图书“折扣门”很像“头痛医屁股”
www.fjnet.cn 2010-01-13 09:37 徐迅雷 来源:羊城晚报
我来说两句
我买书较多,一年得花一两万元。从过去在实体书店购书为主,逐渐转为在网上书店购书为主。原因很简单,那里便宜且方便,一般八折以上,还送货上门,而国有实体书店有九折就很好了,只有民营实体书店才能打到八折。杭州有民营实体店歇业了,专门改做网络书店的生意了。当然我还常去实体书店逛逛,因为看着那“实体”的书,也是乐趣。
现在出来一个消息,说出版一年内的新书网上销售折扣幅度不得低于8.5折(1月11日《羊城晚报》)。一见这规定我就笑了。
这规定来自那折腾了两三年的《图书公平交易规则》。上网找来全文看了。该规则第21条说,“提倡开展能够让消费者得到真正实惠的促销活动”———这是正确的废话。什么是真正实惠的促销?折扣多一点呀。紧跟着的第22条却说新书一年内零售“不得打折销售”,这不是跟上一条自相矛盾吗?天晓得这规则制定者是怎么把脚板当脑袋的。关键的第23条,是开个小口子,说特殊情况下可优惠促销,但优惠价格不得低于版权页定价的85%,“网上书店”算是四种特殊情况之一。
这是图书公平交易规则吗?这是特殊的、可笑的“贸易保护主义”。看起来这是在“反倾销”,实际上是在“护垄断”。我看更名为《图书不公平交易规则》也可以。
有论者认为该规则可以治理“高书价低折扣”,我看不见得。合理的定价与合理的折扣,都是由市场决定的,而不是由规则规定的。至于那些动辄定价上千元的所谓“豪华书”,在真实的市场上大多只卖一折二折,只有公款乱消费才是昂贵的“实价实销”。要想治理“高书价低折扣”,靠这个不靠谱的规则,显然也是没可能的。
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