“白水县请许晴代言苹果”的经济学分析

今年4月，（陕西）白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”，也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，代价太大不划算!（10月19日郑州晚报）

信息社会，依靠媒体的炒作，被很多人视为成功的捷径，芙蓉姐姐成功了，凤姐成功了，佛山女孩被撞后有人竟假冒肇事者，给女孩父母打电话，目的荒唐到可笑，就是想出名，出名后走到哪谁都认识，风光的很。想出名想疯了的，不只是个人，一些地方也想出名，并且还不择手段，比如有的依靠争论谁是西门庆的故乡出名，无耻到令人恶心的地步。

但是，这陕西白水县，重金请明星代言，绝不是得了臆想症，想出名想疯了，而是实实在在的好的经济战略决策。这个时代，品牌战略是一个企业的成功之道，乔布斯的“苹果”手机风靡一时，说明其品牌有了很大的影响力和号召力。而当前的中国，比较有价值的品牌仍然很少，2009年《商业周刊》推选《全球最具有价值百强》当中，美国共有58家公司入选，但令人痛心的是，中国企业无一入选。当然，近几年，中国也出现了一批世界级企业，登上了《财富》世界500强排行榜，但其竞争力依然不被世界看好，品牌效应影响仍然不够大。这说明了，企业的影响力不仅仅看齐财富的拥有量，还要其内在的竞争力及这种竞争力的外化形式——品牌效应。

或许，谈企业的国际竞争力、国际品牌效应，对于陕西一个县城来说，有点遥不可及，但其内在的东西却是一致的——没有品牌，产品的价值就不能提升。白水县的苹果或许是个普普通通的农产品，跟其他地方的苹果区别没有那么大，或许真的有其他地方不具备的品质，但无论如何，这种通过明星代言的广告，必然意味着这白水县的苹果成为家喻户晓的品牌。而一旦成为品牌，相信当地政府及其农户，必然想方设法提高苹果的品质，树立起自己的信誉，使其与宣传名副其实，否则骗的了一时，也骗不了一世，辛辛苦苦的血汗钱就打了水漂。