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“明星代言苹果”还得“用数字说话”

www.fjnet.cn 2011-10-20 08:47 宣华华 来源:华西都市报 我来说两句

今年4月,陕西省白水县与影视明星许晴签约,确定其为白水苹果形象代言人,耗资巨大。消息传播之处招来一片热议。(10月19日《郑州晚报》)

老实说,“明星代言苹果”、“国家级贫困县”、“1200万元巨资”这些关键词共同呈现,确实会给人一种错愕之感,也难怪会引发许多质疑。但在我看来,纠结于“明星代言苹果”本身,并不能得出一个令人信服的结论,关键是当地要用数字说话,把明星代言的成本与收益算个清楚。

按照当地的算法,白水苹果年产量超过50多万吨,“一斤苹果多卖一毛钱,50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字”。确实,50多万吨就是10亿多斤,每斤多卖一毛钱,就能增加1亿元收入,小学生都能算出来。但问题在于,这个数字不能靠拍脑袋蹦出来,而必须要经过市场检验,用真实的销售业绩说话。

遗憾的是,针对外界的质疑,当地显然还没有做好充分准备,无法拿出一组令人信服的数字。根据网上的新闻来看,今年的白水苹果在7月份以后,就已经陆续上市。那么,从4月份选择明星代言,并启动央视宣传、高速户外广告等之后,已经花费了1200万元,就算是打个水漂,也可以听见一声响儿了,当地却为何还拿不出一组客观数字呢?

其实,对于各级政府的公信力来说,数字才是最好的“代言人”。某个举措推行了一段时间,也花费了一定的成本,就应该坐下来认真核算一下,到底这种做法是否有效?一旦拿出科学、准确的数字,毫无保留地对社会各界公开,并确保数字能够承受住外部的检验,岂非远比任何夸夸其谈都更具说服力?从技术层面看,各地的统计部门,也都完全有能力完成这一任务。

所以说,“明星代言苹果”还得“用数字说话”。更进一步看说,非但“明星代言苹果”理应如此,各级政府涉及经济活动的过程中,始终都应保持“用数字说话”的自觉,以期借助数字和公开的力量,真正构建起政府公信力的“数字大厦”。

  • 责任编辑:林雯晶
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