11月18日，2010年央视黄金资源广告招标公布结果，总额达到109.6645亿元，创16年新高，同比增长18.47%。专家认为招标结果预热2010年经济走势，从宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。从中标企业行业看，今年中标企业所属行业更加均衡，涌现出更多新兴行业和品类。（《经济参考报》11月19日）

　　央视历年黄金资源广告招标会，不仅会吸引众多企业趋之若鹜，而且这个招标结果，还能为国内众多专家学者预判来年经济走向和宏观经济走势，正是因为如此，中央电视台举办16载黄金段位广告招标会以来，年年都会破纪录，今年更是勇破100亿大关，高达109亿元。

　　作为一名普通老百姓，每年都特别关注和留意央视的年度黄金时间广告招标会，不过，笔者觉得，央视广告招标会在称呼上有些别扭，甚至有些不尽合理，有必要深入探讨一下。笔者觉得，央视黄金资源广告“招标会”，应该改为央视黄金资源广告“拍卖会”，因为，把“招标会”的称呼改作“拍卖会”，不仅合法、合情，也更合理。

　　何谓拍卖，《中华人民共和国拍卖法》里的定义是：“以公开竞价的方式，将特定的物品或财产权利转让给最高应价者的买卖方式”。从理论和现实讲，拍卖是一种高档次的行为，不是削价处理，价格是不固定的，必须要有二个以上的买主，要有竞争，价高者得，没有这三个条件的不能称为拍卖。而且拍卖追求的是卖方利益最大化。

　　其实，每年央视广告也都是按拍卖方式和手段，进行操作和实施的。比如，连媒体也公开说，上海拍卖行曾连续12年参与央视广告拍卖。在每年黄金时段广告竞拍中，拍卖行里的拍卖师，都是严格拍卖的套路，把出最高价位的企业，一锤定音，入选为竞拍成功企业行例。

　　倘若把央视广告拍卖说成招标，一方面，在概念上驴唇不对马嘴，买方与卖方角色互相颠倒。因为，从招标的定义上讲，是指招标人（买方）发出招标通知，说明采购的商品名称、规格、数量及其他条件，邀请投标人（卖方）在规定的时间、地点按照一定的程序进行投标的行为。

　　与此同时，也不符合现行法律。现行的《招标投标法》第三条明确规定招标范围：大型基础设施、公用事业等关系社会公共利益、公众安全的项目；全部或者部分使用国有资金投资或者国家融资的项目；使用国际组织或者外国政府贷款、援助资金的项目。显然，如果对号入座的话，央视广告也纳入不进招标的范畴。

　　因此，笔者建议，在明年举办的央视广告黄金资源招标会，不妨将“招标会”三字换成拍卖会，这不仅符合常理，也与现行法律规相吻合。