大型房企纷纷缺席 住交会营销模式走到十字路口

同时，展会模式创新也是房地产会展东山再起的关键。与本届中国住交会同时开幕的“深港城市/建筑双年展”以城市边缘为主题，多位知名建筑设计师参与，展会形式与艺术设计结合，吸引了众多企业，其中就有招商局、京基、佳兆业、花样年、新世界地产等房企参展。花样年公司内部人士向记者表示，相对普通的住房展销会，双年展更具创意和文化内涵，公司更愿意参加比较有新意的展会。

李德群认为，一般而言，中国住交会中大量的行业研讨会可以吸引高端观众，但展会应该是属于普通消费者的，应注重互动、体验，像双年展这样做成一个大众嘉年华，就是一个不错的例子。同时他建议，未来B2C类房展会应更加注重展会期间的现场活动和营销手段，亦可考虑为个别房企定制针对性更强的单独推广活动，以此提升会展推广的效率，“当然，这要求主办方具有非常高的策划能力和执行力，也可能降低其利润率。”