厦门：无糖茶饮成市场新宠 瓶装饮料也来斗茶

瓶装饮料也来斗茶

无糖茶饮成市场新宠，多品牌价格“卷”到4元以下

商家推出“加1元可得第二件”等优惠活动。

厦门晚报讯（文/图 记者 许纳芳）炎炎夏日，饮料市场迎来销售热潮。记者近日走访发现，无糖茶饮料替代气泡水，成为瓶装饮料市场的新宠儿。厦门不少连锁商超、便利店实行“花式促销”，推出无糖茶产品立减、满减等优惠吸引消费者。除了价格，一些品牌也开始“卷”起了茶叶品种、口味和制作工艺。

商超热推无糖茶 折扣优惠带旺销量

“第二件1元”“买一送一”“7.5元两件”……最近，在新景中心上班的魏雪发现，公司楼下的几家便利店齐齐推出无糖茶饮料促销活动，让她这个饮料爱好者十分心动。

随着气温的升高，无糖茶市场正在上演价格战。位于金尚小区附近的一家见福便利店工作人员林女士介绍，入夏以来，店内的饮料销量持续上升，5元-6元价位的瓶装饮料销量最好，有的消费者还到店整箱购买。

记者走访发现，类似的促销活动也出现在沃尔玛超市以及十分、六意、罗森等便利店。十分便利店推出了“奈雪的茶金桂龙井加1元可得第二件”活动；六意便利店的东鹏乌龙上茶、茉莉上茶“第二瓶半价”，农夫山泉东方树叶系列产品“加1元可得第二瓶”；罗森便利店内罗森乌龙茶、茉莉绿茶促销价“7.95元2瓶”。记者注意到，不少原价为5元-7元的无糖茶饮料，折扣后的单价降至4元以下。

品牌争奇斗艳 口味工艺持续创新

记者梳理发现，今年上半年无糖茶市场迎来一波密集上新。今年3月，康师傅推出了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品；同月，娃哈哈宣布进军无糖茶饮赛道，一口气上新茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四款新品；4月，雀巢茶萃推出水仙乌龙和茉莉花茶新品，统一上线新品春拂绿茶；农夫山泉则选择限量回归东方树叶明前龙井新茶。

随着竞争加剧，各品牌纷纷在茶叶品种、口味方面寻求创新以抢占市场份额。目前在厦门市场上，除了经典的青柑普洱、茉莉花茶、蜜桃乌龙等风味的无糖茶外，还涌现出栀子绿茶、茉莉龙井、桂花乌龙等新口味。一些品牌还将制作工艺如“原茶泡制”“低温慢沏”“高温萃取”“无菌冷灌”等作为卖点，印刷在瓶身的显眼位置，吸引消费者关注。

健康观念带动下 市场规模有望进一步扩大

据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮白皮书》显示，2017年至2021年间，无糖茶饮的市场规模年复合增速达28.6%。随着无糖茶饮料在泛消费人群以及二三线城市中的进一步普及，预计到2027年，中国无糖茶饮市场规模将达到124亿元。

“无糖茶饮市场的崛起并非偶然。”厦门市商业联合会常务副会长兼秘书长林雄彪分析说，一方面，人们对健康的关注度不断提高，越来越多消费者开始减少糖分的摄入，而无糖茶号称不含糖，被认为是一种更健康的饮品选择。另一方面，随着消费升级，许多消费者对于饮品的品质和口感有了更高的要求，无糖茶通常采用茶叶原料，经过精细加工，能提供更纯正的茶味。此外，无糖茶低热量的特点，使其成为部分有减肥和健身需求的群体的理想选择，也在一定程度上拉动了无糖茶市场增长。