2016年第二届新媒体与理论工作厦门论坛昨日举行

人民日报新媒体中心副主编徐丹

让新媒体做网友的“邻家大哥”

人民日报是国内传统媒体中的“老大哥”，而在新媒体领域，他们更愿意做年轻网友们的“邻家大哥”。人民日报新媒体中心副主编徐丹说，今年以来，人民日报微博粉丝的主力已从“70后”、“80后”转变为“90后”。面对更年轻的用户群体，新媒体产品需要更会“玩”。

徐丹将这种“玩感”归纳为三个维度。一是高情感和共情力。社交媒体是一个高情感的舆论场，这里不仅需要理性思考，更需要理性思考之后的感性表达，只有契合网民的情绪，才能达到更好的传播效果。二是设计感和故事力。新闻产品要有设计美感和独特性，这一点在融媒体产品中尤其重要。同时要善于挖掘意义，让年轻人从中获得认同感。三是节奏感和交响力。媒体要把握此时网民最想知道什么，在发布信息的过程中，要像交响乐团一样，既有高音，也有低音，各方面共同配合，达到最好的效果。

新华社新闻研究所文化产业室主任周燕群

新技术推动新媒体加速发展

新华社的国际视野让它的全媒体业务格局紧跟国际潮流。此次参加论坛，新华社新闻研究所文化产业室主任周燕群的演讲聚焦国外传统媒体的创新驱动与战略转移。周燕群说，在技术发展突飞猛进且深刻影响传统行业的今天，西方主要媒体在新技术环境下图生存求发展，呈现出四方面的趋势:一是受众和广告向移动设备快速转移；二是在线视频成为移动设备的主要内容形式；三是虚拟现实技术应用更加广泛；四是科技公司和社交媒体加快向传媒业扩张。

值得关注的是，这些变化的发生还在加速度。信息传播从桌面向指尖迁移的进程在加快，移动访问已成为主流。新华社的团队判断这四个趋势将进一步衍变，它们是全视频的普及、移动应用的创新、直播媒体的拓展以及通信平台的媒体嵌入。这些新变化对国内新媒体的发展会有所启示。