虚假代言的赵忠祥能否领到首张罚单

国家工商总局近日公开通报了自今年6月以来，12起新广告法颁布以来查处的典型违法广告案件。其中，河北省在8月查处的冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案件中，当事人在电视广告中宣称所谓的“传世名画”升值空间巨大，并在广告中由赵忠祥、侯耀华等名人为其作推荐、证明。（11月16日《华西都市报》）

据工商部门核实，这些所谓的“传世名画”不过是浙江某工艺品厂生产的印刷品。当事人在电视广告中将其价值吹嘘得天花乱坠，试图以假乱真牟取暴利，已涉嫌虚假广告宣传，有关部门自会依法对其予以惩处。不过，此案的另一看点，却是赵忠祥、侯耀华等名人在为这批假画做吹鼓手。

翻翻赵忠祥的老皇历，可知其代言虚假广告，由来已久。早在2009年，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报，赵忠祥主持广告的两个产品上黑榜，赵忠祥表示以后再不主持这种节目；2010年，由于在涉嫌违法违规电视购物广告中“现声”，赵忠祥再上曝光席。

如果说此前的名人的不实代言，由于广告审查制度存在缺陷、对虚假广告的监督机制尚不健全，特别是，广告立法不尽完善而使一些名人虚假代言得不到应有的惩戒，那么自今年9月新《广告法》实施后，情形便大不相同。

按照新《广告法》，只要明星代言的是虚假广告，将负有连带责任，工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得，并处以违法所得一倍以上两倍以下的罚款。名人做广告，显然不是在做公益，而是为自己赚取代言费，但钱要赚得踏实，就要担当起社会责任来，谨慎对待所承接的广告。这种得与失的权衡，自会倒逼赵忠祥们在掂量金钱的分量时，也须把社会责任担在肩上。

新《广告法》被称作“史上最严”，而要彰显其严明的约束力和执行力，不仅要曝光典型违法广告案件，更须以法不容情的执法力度，严厉惩处屡禁不止的名人虚假代言。赵忠祥、侯耀华等人屡登违法广告黑名单，不该姑息迁就。