终结瓶装水靠名称忽悠人的时代

习惯喝瓶装水的朋友注意了，即日起，你认识的一波“熟脸”都要说再见了——娃哈哈富氧水，没了；康师傅饮用矿物质水，也没了；蒸馏水、冰川水、离子水、小分子水、功能水等等各种概念水，统统都将退出市场。原因是一部新国标——新的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)开始实施，统一了包装水的叫法。除了天然矿泉水外，包装水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类，其他叫法都将不被允许。

明明只是普通的城市自来水，加上一些添加剂，炒作一些莫须有的概念，就敢卖得比天然矿泉水还贵，这既对那些正宗的天然矿泉水构成了不公平竞争，更对消费者构成了严重的消费误导甚至价格欺诈。此番包装水新国标，试图将天然矿泉水与人工包装水，在名称上完全区别开来，这对概念满天飞的瓶装水市场而言，无疑是一种必要的净化。

但似乎还不敢那么乐观，因为，正如所有商品广告都有忽悠人的冲动，包装水企业要想卖更多的水、更高的价，势必还会在法规的边界模糊地带，轮番推出各种忽悠人的新招。比如娃哈哈“富氧水”，因为新国标已改名“氧道活性含氧饮用水”、“富氧弱碱性饮用水”。试问，这和当初“富氧水”的叫法，除了更长更拗口之外，到底有多大区别？倘若只要后缀是“饮用水”三个字，前边定语怎么写都行，市场上所有的概念水是否都可如法炮制？

要在名称上直接封杀厂家忽悠消费者，其实是很难的；要终结瓶装水靠名称忽悠人的时代，倒不如直接要求厂家标出水源性质，A类是天然矿泉水，B类是普通天然水，C类是城市自来水——如此一目了然，自然更方便消费者选择，厂家再玩多少概念猫腻，想必也难以忽悠到消费者。

舒圣祥（时评人）