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韩寒《独唱团》热销:盛大文学新盈利点?
www.fjnet.cn 2010-07-08 09:53  胡龙飞 来源:燕赵都市网    我来说两句

7月6号,韩寒主编的杂志《独唱团》正式在全国发售。在此前卓越网的网络预售中,上线不到10小时,杂志销售量便登上了销售总榜的第一名;上线仅24小时,就取得1万册的销售成绩;《独唱团》50万册的首印量,也创下了目前国内文学杂志创刊号之最。

负责杂志发行的是盛大文学旗下的华文天下,韩寒《独唱团》的热销,为盛大文学赚足眼球的同时,也必将使投资者更加关注盛大旗下这个明星后生。

盛大文学是盛大旗下文学业务板块的运营和管理实体,其业务主要分“线上”和“线下”两块。“线上”方面,公司旗下拥有起点中文网、潇湘书院、晋江原创网、红袖添香、榕树下等国内领先的原创文学网站,占据国内原创文学市场份额的80%以上;“线下”方面,华文天下与聚石文华都在去年9月被盛大文学并购控股,负责图书策划、出版及发行业务。

除了“线上”领域的频频收购外,盛大文学在“线下”图书出版领域也不断发力,华文天下签下了《独唱团》,聚石文华更是在有了盛大的平台后,签约了韩寒、宁财神、江南等一批明星作者,盛大文学也被同行称为09年度最大的拦路抢劫者。

盛大文学“线下”挖角连连成功的秘籍就在于远高于同行的版税分成。据知名作家郑渊洁爆料,盛大文学给韩寒的版税高达20%,在出版界,上一个享用过这个税率的是胡适。此外,华文天下负责人曾对媒体透露,盛大文学给韩寒的许诺除了版税,还有分成、股权和投资等。

盛大文学不仅是在线下采取高分成高回报模式,在线上亦是如此。作为微支付收费模式的开创者,盛大给予作者的分成高达70%。其具体模式为,读者可以免费阅读前一部分作品内容,但如果要看后半部和最新章节,就需要支付每千字2分钱的阅读费,而盛大文学只拿其中的30%。

盛大文学的高分成高回报模式换来了其“线上”“线下”两个领域的迅速崛起,这与盛大多元化战略加大对盛大文学的投入息息相关。从分拆核心业务盛大游戏上市开始,盛大对摆脱单一游戏开发、运营业务依赖的诉求,就非常强烈,通过减持旧股将募集来的资金来为其多元化战略服务,是陈天桥的策略,他对盛大文学期望很高,投入资源也甚多,并表示希望将来盛大文学能够独立上市。

据盛大一季度财报,游戏业务收入仍然占到盛大营收的86.7%,计11.43亿人民币;非游戏收入同比大增138%,合计1.96亿人民币,其占总营收比例进一步提高,而盛大文学在非游戏收入中贡献最大。

但身为盛大文学签约作家的韩寒似乎并不太看好网络文学的“线上”商业模式,他曾表示,“这个钱赚的太辛苦了,我受不了。而平台其实也赚不了多少钱,除了上市,很难真正盈利。”他举例称,“网络作家如果年收入200万元,就相当于写了1000万字,对于我来说就是100本书的工作量。”而据外界估算,仅按照《独唱团》首期50万册的数字,韩寒的团队便可因此进账200万元左右。

看来虽然盛大文学开创了“线上”微支付收费模式,但在版权定价、分成模式方面仍需进一步创新改进,使价格与作者真实劳动成果成正比,网络文学市场也将因此迎来更大的繁荣;另一方面,发力“线下“领域,用更高的回报来拉拢诸如韩寒这类新兴作家以及传统知名作家,将为盛大文学开拓出更大的市场空间,公司的影响力也能得到进一步提升。比如韩寒在众多青年心中就有着相当大的影响力,而这一群体,正是盛大文学希冀的对象。

倘若真如陈天桥所言,盛大文学将来能独立上市,那么韩寒《独唱团》的热销,将是盛大文学发展历程中一个重要的里程碑。


责任编辑:李艳
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