新动向 新玩法 泉州“+旅游”融合业态蓬勃发展

8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提到推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励新业态发展，支持“+旅游”融合业态发展。

作为现代经济重要组成部分，文旅产业的融合性、创新性和带动性不言而喻，对于拉动内需、促进就业、推动产业升级等方面具有积极作用。近两年来，泉州文旅火爆出圈、吸睛引流，从政策支持、产品研发、活动策划到推广营销，多管齐下，繁荣发展。今年以来，围绕春节、元宵、端午、七夕等重要节点，泉州精心策划了超过1600场特色文旅主题活动，全力聚人气、造氛围、引流量，城市文旅消费“热辣滚烫”，展现新动向，释放新动力。

夜市经济

光影与美食交织 点亮泉州之夜

来泉州放松一“夏”，夜市体验，尽显城市魅力。泉州各大夜市为广大居民和游客提供了更高品质的夜生活体验，再现“光明之城”的繁华夜市。

8月9日，“蟳埔有花·海上夜市”在七夕之夜开幕，吸引了众多年轻游客以爱之名前往打卡，美食、音乐、娱乐……泉州的夜市成为夏日里一抹浪漫的风景。不仅如此，丰泽区夜经济频频“上新”，七大夜市让游客们流连忘返。8月1日至4日，真友本市·放松市场艺术生活节在真武庙影视文化产业园举行，年轻人朋友圈热议不断。艺术展览、新零售市场、文化演出……一场融合了世遗文化和闽南建筑文化的艺术节，令市民和游客们在夜幕下共享自得的悠然时光。艺术市集以“新零售市场”为概念，吸引了80家独立品牌参与，打造了一个集社交、创意、艺术、品牌为一体的复合式艺术节。“我们希望通过策划不同形式、多元化的活动，倡导青年新的生活方式。艺术生活节邀请的80家品牌主理人有一半来自外地，通过借鉴外地相关经验以及他们自带的流量，助力泉州丰泽文旅发展。”活动策展人吴劲谊说。

东海泰禾海丝蟳风夜市以海丝文化、泉州元素为主题，打造了众多灯光造景，聚集120多家小吃摊位和特色商铺。游客可以尽情品尝泉州的闽南风味小吃，如面线糊、四果汤、沙茶面等，感受独特的泉州饮食文化，也可在晋江大桥、“泉州之眼”摩天轮等特色夜景中打卡拍照。不远处的东区野滩夜市凭借餐饮、饮品、烧烤、歌舞演出、儿童乐园、摄影等摊位，迅速在网络上走红，成为游客们拍照打卡的热门夜市。李阿婆在东海泰禾海丝蟳风夜市卖土笋冻和蚵仔煎已有两年，她感慨道：“年轻人特别喜欢夜市，夏天人流量大，这让夜市更有活力，生意也更好。”

事实上，如今的泉州，各地“夜”业态丰富多彩。鲤城区出台商圈政策，支持发展夜娱夜游夜宴等夜间消费模式。夜晚漫步在西街，你能听到西街阁楼上悠扬的南音，看到穿着唐装的茶艺人。烟火西街，正在以独特的方式，成为泉州古城历史与现代活力融合的典范。晋江五店市全年提供夜间游览服务，90%的商家延长营业时间，集聚了艺术馆、书店、文创、咖啡甜品店、深夜食堂、民宿、酒吧等多元业态，打造“一店一特色”“一店一经济”的夜间文旅新体验，成为品质生活和旅游的理想之地。

明星演艺

星光闪耀 “演艺长红”带动“文旅长红”

“为一人赴一城”“一场演唱会带火一座城”……近年来，泉州已成为海内外大型演唱会的重要一站。今年，邓紫棋和张学友在泉州市区和晋江举办了多场演唱会，场场爆满，吸引了10余万观众体验音乐盛宴。周传雄“念念不忘”巡回演唱会率先登场，泉州今年还将举办众多演唱会，为火热的文旅经济再添一把火。“近年来，我市过夜游客比重不断上升，大型演唱会引流功不可没。”市文旅局局长吕秀家表示，“演艺+旅游”已经成为文旅融合的新模式，为世遗泉州带来新的发展机遇。

2023年，泉州共举办了15场大型演唱会，吸引了近25万观众，其中超过60%为外地粉丝，他们从全国各地赶赴泉州。泉州市文旅局还推出“凭演唱会门票优惠逛景区”等活动，让游客在享受演唱会的同时，体验世遗文化，进一步助推了泉州文旅经济的繁荣。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，通过丰富文化演出供给、推动商旅文体健多元融合，不仅能深化文旅产业内涵，还能有效拓展其外延，形成更完善的产业链条。泉州还致力于“演艺长红”带动“文旅长红”。演艺项目作为互动性、沉浸感较强的文化产品，在促进文旅融合发展、提升城市品牌形象等方面发挥出越来越大的作用，成为各大城市争相布局的领域。数据显示，上半年全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

“去泉州，听演唱会，去泉州，看大戏。”为抓住文旅经济繁荣、“演艺+”火爆“出圈”的有利时机，泉州将推出大型精品演艺项目《戏剧古厝》。“不辜负每一位热爱泉州的市民游客”，是泉州推出《戏剧古厝》演艺项目的初心与愿景，通过高品质演艺作品激发文旅集聚力，做好项目周边商业业态运营，提升市民游客体验感，力争“一部戏带火一座城”。

换装体验

古韵新潮 开启流量模式

自2023年年初明星赵丽颖头戴簪花围的“蟳埔女”造型登上杂志以来，蟳埔村吸引了众多明星和网红。周雨彤、陈意涵、江映蓉等艺人，央视记者王冰冰，还有毛晓彤、舒畅、陈都灵等女明星的“簪花”造型也纷纷冲上热搜。泉州文旅可谓搭上了换装体验快车道。

如今，换装体验已成为泉州文旅的一道亮丽风景线，不少游客将簪花视为到泉州度假游玩的必选项，拍照打卡蔚然成风。“无簪花，不泉州。”来自三亚的大学生小叮当告诉记者，这个暑假她和同学慕名来到泉州，体验了一整天的簪花换装。“簪花代表着祥和、幸福和对美好生活的追求，鲜艳的花朵搭配好妆容与服饰，非常漂亮。这里的价格也很实惠，只要四十元，如果选择旅拍，泉州的海也非常出片。”她说。

春节期间，“蟳埔女”抖音话题点击量达12.5亿次，簪花姑娘们成为新的流量密码，这种用美丽妆造承载文化传播的流量模式，也正在跑通“流量变现”路径。从当初蟳埔村里两三家簪花围店到如今全村都是簪花围商家。数据显示，春节期间，以簪花闻名的蟳埔村接待游客36.1万人次，同比增长600%，旅游收入超过7000万元。此外，西街片区目前也有200多家簪花和汉服店。

在世遗之城泉州，除了簪花围，还有惠安惠女服饰、梧林娘惹装、畲族服饰等传统服饰体验项目。在崇武古城，这里的惠女服饰体验深受游客青睐，来自湄洲岛的陈女士同为渔女，念起了惠女服饰的歌谣：“封建头，民主肚，节约衣，浪费裤。”百年侨村梧林传统村落这座泉州晋江的新晋网红打卡地以东南亚风情著名，头上绕起发髻，戴一朵小花，上装薄纱材质，简约素雅的包裙，游客们纷纷扮起异域风情的“小娘惹”。

文创产品

多元创新 好吃好玩可带走

“因为一份礼，爱上一座城。”泉州的文创产品也成为游客留住旅行记忆的重要方式。

“一买就买好多。除了吃喝玩乐逛，将泉州的文创产品带回家是游古城不可缺少的仪式感。”不久前，来自上海的姜女士满载而归，她身穿印有泉州logo的上衣，手拿闽南蒲扇，行李箱里还有冰箱贴等各类文创产品。姜女士希望通过这些文创产品将泉州的旅游记忆带回家。

泉州立足于丰富的历史文化，开发出一系列独具特色的文创产品，吸引了众多游客。不论是传统工艺品还是富有现代设计感的纪念品，这些文创产品都展现了这座城市深厚的文化底蕴，也成为旅游体验的重要部分。

在西街游客服务中心，游客们不仅能登上“西街最美天台”，还能在这里挑选各式文创产品，如永春香、安溪茶、滴水兽、德化白瓷摆件等。二楼的甜品店也别出心裁，将泉州元素融入蛋糕设计，如簪花兔造型蛋糕、东西塔主题冰激凌等，吸引了许多游客驻足品尝。

在泉州中心市区文化宫对面的福加好礼文创产品店，闽南蒲扇、石敢当等独特的文创产品颇受游客欢迎。主理人“大鱼同学”致力于通过文创产品传递泉州文化，设计出诸如蟳埔娃娃IP、《一片紫云：开元寺绘本》等系列作品，赢得了不少游客的喜爱。

近年来，泉州的文创产业快速发展。不少像“大鱼同学”这样的文创人，将世遗泉州的文化故事融入文创作品中。据不完全统计，目前泉州古城有160多个民间文创团队创业，为文旅产业注入新鲜血液。“文创产品销售量激增，这两年，像泉州府、鱼里风物、乐城之旅、西街游客中心等文创企业的销售量每年春节都在翻倍增长。”市文旅局资源开发科工作人员介绍，“这为文创行业带来了更多发展机遇。”（泉州晚报融媒体记者 魏婧琳）