把握主业根本 全力打响“中国瓷都·德化”大品牌

把握主业根本 立足品质品牌

全力打响“中国瓷都·德化”大品牌

举办个展提升品牌知名度是德化品牌建设的重要举措之一。图为苏献忠与陈云贵在厦门举办《当下的可能》双个展现场。

5月26日，中国陶瓷艺术大师苏献忠踏上飞往荷兰的航班，迎接6月1日起在阿姆斯特丹博物馆举办的为期三个月的个人作品展。

据了解，苏献忠此行源起于2011年举行的“中国瓷都·德化窑学术研讨会”。当时前来德化参加“博物馆长论坛”的东亚艺术史硕士陈依鸿女士与德化瓷结缘，她十分看好德化陶瓷的艺术价值，连续多次向苏献忠发出了到荷兰举办个展的邀请。

通过举办展览，提升品牌知名度是该县品牌建设工作的一个重要举措。长期以来，德化县根植传统文化底蕴，依托陶瓷产业特色，多措并举打响“中国瓷都·德化”大品牌。

政企同心 用活媒介

日前，一年一度的中国瓷都·德化品牌建设工作会议刚刚落下帷幕。该县数百名工艺美术大师、陶瓷艺术大师、工艺美术名人和品牌联盟生产企业、营销中心负责人等齐聚一堂，分享品牌发展之道，探讨发展中遇到的问题。

政企同心，是德化品牌建设工作的重要保障。通过成立扶持高端陶瓷发展领导小组、陶瓷文化研究中心、茶具同业公会，召开品牌建设工作会、企业家、大师座谈会、高档日用瓷发展工作座谈会，交流探讨全县陶瓷产业转型发展良策。去年，德化县组织了49家陶企应诉欧盟反倾销调查，获平均税率17.9%，达到了预期的效果。在对接省、市政策方面，该县陆续出台了《关于推进陶瓷产业集群发展的实施意见》、《陶瓷产业转型升级工程实施方案》等文件，利用惠企政策服务热线、企业QQ群、德化网等平台及时发布有关信息，编印发放有关政策宣传小册子，为企业提供各种利好消息，营造良好创牌氛围。

同时，德化县成立了全省首个县级版权协会，获得全省首个版权就地办理省级权限，最高法院授予我县部分知识产权民事纠纷案件管辖权，依托协会积极深入企业开展宣传咨询、法律援助、版权登记等综合服务，全年版权登记8000多件、授权专利640件，获评省知识产权强县，冠福集团获评国家知识产权优势企业，昌森工艺有限公司等57家企业获评陶瓷作品版权登记优秀企业。

从央视的“寻宝”、“流行无限”、“美丽中国乡村行”、“百山百川行”等知名栏目相继走进德化，到《瓷艺大师赖礼同》、《德化改革实践经验：科技引领支撑陶瓷产业》等相关专题栏目在各级媒体的陆续播出，德化县的知名度和影响力持续上升。该县充分关注媒介对品牌塑造和传播的积极作用，主动开展各种陶瓷文化采风活动，拓宽传播广度。

巧用平台 选准载体

“德化陶瓷在历史上备受国外推崇，而此次展出的主要是我这几年探索的一些作品，希望能通过这次展览的机会，让外国人感受泉州作为东亚文化之都的艺术魅力，进一步了解德化陶瓷当下的状态。”苏献忠说道。

策划大师个展，借助国内外各种大型展会见证了“中国瓷都·德化”近年来的品牌之路。苏献忠此次荷兰个展也充分体现了此前学术研讨会所衍生出的渐进性影响力。据了解，去年以来德化县组织策划广东阳江与云南昆明 “中国瓷都·德化名瓷展”、“魅力瓷都”瓷艺——苏清河大师作品展以及德化瓷故宫博物院捐赠仪式；组织参加第十八届澳门国际贸易投资展览会、厦门文博览会、闽南（石狮）首届奢华名品展和“第十四届中国工艺美术大师作品展暨国际艺术精品博览会”（武汉）；协助举办了“德化·当下的可能——陈云贵、苏献忠联合展”、“中国梦·中国白·陈仁海”全球鉴藏会、文化部恭王府管理中心“莲生妙相——连紫华瓷塑作品展”、闽台缘博物馆德化名瓷专场和“跃马瓷程”苏燕菁个人作品展。

15日，德化县电子商务协会成立一周年。作为一个年轻的团体，该协会在县陶瓷电子商务工作领导小组的引导下迅速成长，对全县电子商务产业的发展起到了十分显著的助推作用。近年来，德化县瞄准市场，选准载体，充分利用网络平台，实现了线上线下互补的销售途径。目前，该县电子商务创业园已入驻电商企业66家，全年陶瓷电子商务销售额突破8亿元，在阿里研究中心发布的2013年中国电子商务发展百佳县榜单中，德化县销售额位居全国第49位、全省第5位、全市第3位。此外，遍布于全国各地的品牌营销中心和品牌联盟生产企业队伍已发展到131家，位于浙江、四川、河南、厦门等地的品牌营销中心和德化名瓷文化交流中心已有7家，为推广陶瓷品牌提供了良好的窗口。

文化引领 携手旅游

上个月，公益电影《最美的乡村医生》入围第四届北京国际电影节优秀作品展映。这部电影于去年5月份在德化开机，剧组摄制费用由该县数名工艺大师的瓷艺作品拍卖筹集而成。作为“陶瓷文化十个一”工程，该县大力发展陶瓷文化影视创作，目前已完成《龙舞金瓶》、《最美的乡村医生》、《瓷魂》、《瓷都的春天》等影视作品拍摄；30集陶瓷动漫片《瓷燚》入选福建省重大文艺创作项目库，荣获2013年度剧本选题及剧本大纲征集活动“重点项目”荣誉证书。近日，联合20位省级大师合力创作的百态观音全国巡展即将启动；《漫画瓷都》、《德化窑精品图集》、《德化窑古陶瓷研究论文集》、《陶瓷文化 大千世界》等书籍也陆续出版。

现在每逢周末、节假日，在顺美陶瓷文化生活馆、宏达瓷说海西、卓越茶具专家等主题陶瓷文化景点，来自各地的自驾游客和旅行团络绎不绝，大家慕名而来体验玩捏瓷土的乐趣，进一步感受陶瓷的魅力。近年来，德化县着力探索陶瓷文化与旅游的深度融合，以争创国家5A级旅游景区、全国知名旅游目的地和福建省旅游强县为目标，围绕“戴云山脉旅游区域联盟”，打造“中国白之恋·戴云山之旅”，做好陶瓷文化旅游对外宣传推介。该县整合民俗、陶瓷、生态等多元文化资源，继续在环城沿线、浐溪亲水平台设置陶瓷文化景观长廊，完善陶瓷文化旅游精品线路，力争打造陶瓷文化旅游名城。

“我们将以争创‘世界陶瓷之都’为目标，紧紧围绕‘东亚文化之都’和‘海上丝绸之路经济带起点’这条主线，把握主业根本，立足品质品牌，在品牌创建上达成共识，在转型升级上理清思路，在创新创造上凝聚力量，进一步提升‘中国瓷都·德化’的声誉度和美誉度。”德化县委宣传部长曾宪堡在品牌工作会上如是说。

（张圆圆 陈文学/文 陈志明/图）