门票降价、游客增加，但停留景区时间缩短、旅游收入增势趋缓——

景区结构性转型亟待破题

本报记者 储白珊

编者按：我省旅游以“山海画廊，人间福地”闻名。刚刚过去的“五一”小长假，八闽大地吸引了大量游客。但同时，也出现旅游收入增势趋缓等新问题。如何进一步整合旅游资源、打造精品项目、优化旅游服务、拓展多元化复合型旅游？还有哪些潜力可挖？请看本报记者发回的调查。

每一个景区在运营过程中，都面临各种挑战，而所有的挑战指向同一个问题——效益如何持续增长？

刚过去的“五一”小长假，从统计数据来看，我省景区没能挣到想象中的盆满钵满。比如龙头景区武夷山，在游客数同比增长45.97%的情况下，收入同比仅增长6.58%。

业内专家认为，赶在节前下调门票价格，不是为景区带来效益增长的良方。要真正突破，就必须实施结构性转型。

饱和型景区何以“扩容”

在旅游专家眼中，我省龙头景区武夷山和鼓浪屿，都已是市场饱和型景区，名声远扬、游客量大，门票经济依赖性强、转型困难。这类景区当下最该做的，是增加“文化”分量，才能进一步做大总量。

“五一”假期，武夷山共接待游客12.16万人次。其中，一日游游客8.12万人次，同比增长188.97%；多日游游客4.04万人次，同比下降27.09%。

这是武夷山自2010年来多日游游客数首次同比下降。

专家分析，完善的交通网络和小车高速通行免费的优惠政策，两大因素刺激了一日游游客数剧增。如果市场总量不变，多日游游客数必然被稀释，伴生住宿率、购物量下降，进而导致景区收益减少。

据记者了解，武夷山的旅游产品至今仍以“爬天游、坐竹排”的山水风景观光为主，近年来推出《印象大红袍》山水实景演出，增加了茶元素，但许多游客觉得体验度不够，停留3天以上的欲望不强。

省旅游局市场处处长肖长培建议，武夷山景区可增加朱子文化含量，并增加茶文化的互动内容。他说：“如果开放一些茶园让游客做茶事体验，将武夷茶农特有的‘喊山’文化介绍给游客，让游客理解岩茶的韵味不仅来自山水，更浓缩了当地文化底蕴，武夷山就能深刻地被人们记住。”

鼓浪屿在“五一”小长假三天，扫出垃圾180吨，被游客猛批“挤、脏、乱”。这从一个侧面反映其游客饱和度。

不过，厦门已经迈出转型步伐。在“城市即旅游，旅游即城市”理念的指导下，其旅游产品进一步丰富。从我省“感知清新福建 体验休闲五月”旅游活动一览表中可见，厦门旅游本月已增加游艇帆船编队巡游、海陆空航模表演、热气球表演、豪华直升机空中体验等时尚、高端的旅游项目，鼓浪屿将不再是去厦门唯一的游玩点。