世邦魏理仕商业服务部董事王君正在帮一家外资背景公司做调研。这家公司想在西部某省会城市打造一座奥特莱斯综合体。但调研的结果并不乐观。

“不仅当地的人口数量不够多，消费实力也不足以支撑大牌零售商的进驻。”她说。不过，这并没有阻止这家外资公司的热忱。而三线城市政府态度之热烈，也令王君有些惊讶。

类似俏江南这样的餐饮企业去当地选址时，当地副市长都会陪同。

当前，二三线城市正在掀起一轮城市综合体建设的热潮。地方政府“求商若渴”。几乎所有人都能够预测得到，可能发生的过剩现象，但没有人停下来。

“在这场游戏里，地方政府和开发商都不会成为输家。”RET睿意德执行董事张家鹏说。

不存在绝对过量

8月28日，世邦魏理仕发布报告称，全球范围内正以极快的速度兴建购物中心，在20个购物中心开发体量最大的城市中，中国占了14个。这些购物中心是城市综合体的一部分。这是中国多数城市参与的狂欢。

经济相对欠发达的省会城市银川(楼盘)，是三线城市的代表。王府井百货将在这里建一座体量达24万平方米的城市综合体。银川永泰城体量则高达230万平方米。此外，绿地、万达、新华联都有大手笔投资。

但实际上，直到2011年，银川第一个真正意义上的城市综合体金凤万达广场才刚刚开业。如今，新建的城市综合体规模，数倍于过去的存量。

通常，一座购物中心的养商期需要3年左右。让王健林惊诧的是，金凤万达广场刚一开业就十分火爆。开发商们看到增长的势头后，纷纷涌入。2009年，银川全年实现社会消费品零售总额185亿元，2010年为225亿元，2011年为274亿元，2012年为320亿元。

“三线城市实际上是在补课，这些城市缺乏公共设施。”张家鹏说。这一点，王君也认同，“许多三四线城市，连六厅的电影院都没有。过去，这些城市几乎只有百货商场。”她说。

在二线城市中，成都、沈阳、天津(楼盘)已经被多家研究机构认定为商业供应过量的城市，但建设势头并未停止。合肥(楼盘)、南昌(楼盘)、哈尔滨(楼盘)、昆明(楼盘)等城市也跃跃欲试。数据显示，二三线城市在建或拟建的城市综合体数量，成都80多个、合肥22个、无锡(楼盘)20余个、福州(楼盘)16个、石家庄(楼盘)15个、济南(楼盘)16个，就连市区人口30多万的喀什，由于获批经济特区，规划和在建的城市综合体也多达18个。