漳州加快建设地理标志展馆，助力乡村振兴

平和小溪枕头饼、漳浦杜浔酥糖和六鳌紫菜卷……近日，在漳州宾馆“地理标志会客厅”内，琳琅满目的地标产品摆满了整面橱柜，不少前来宾馆访客、住宿的市民游客纷纷驻足，试吃这一口地道的“漳州味”，感受浓浓的闽南本土风情。

而像这样的地理标志展馆，漳州还有很多。近日，漳州市市场监管局确认“漳州三角梅驿站”等十处项目为漳州市地理标志展馆（驿站、会客厅），至此漳州市已建成各类地理标志展馆24处。

近年来，漳州持续擦亮“全国地标第一市”金字招牌，不断推动地理标志展馆的建设，让地理标志展馆成为与文旅产业有机融合的重要点位，助力乡村振兴。

讲故事 促消费

地理标志，通俗地说是“有身份的土特产”，是承载地理和人文因素的一种重要知识产权类型。漳州是“全国地标第一市”。市市场监管局提供的数据显示，漳州市现有有效注册地理标志商标数量156件，连续七年保持全国设区市首位；地理标志专用标志使用企业数量累计268家，用标产品产值达89亿元。

早在2021年，漳州就在全国首创了地理标志与文旅产业融合的发展模式，推动漳州市地理标志产业全产业链延伸发展。近年来，更是陆续建成各类地理标志展馆24处。地标展馆包括驿站、会客厅等。

驿站的出现，不仅为广大市民游客打开一扇了解漳州地标产品发展历程、产品特色的新窗口，也扩大了地理标志产业产品的知名度和影响力，可助力文旅融合发展。

上述漳州宾馆“地理标志会客厅”就是此类地理标志展示场馆之一。它结合了茶室等业态，提供舒适的空间环境让市民游客茶歇。更重要的是，它还要负责“讲”好地标故事，宣传推广地标产品。“来茶室消费的客人们，通常会带几件产品作为伴手礼送给朋友，打包间隙，我们会跟客人讲讲地标的故事。”会客厅工作人员说。

经过多年的建设、推广，地理标志展馆逐渐成为推动社会公众了解地理标志文化，促进地理标志与文旅产业有机融合的重要点位。市市场监管局副局长林丽卿说：“通过以点带面的宣传，漳州地理标志的知名度和市场影响力显著提升。截至目前，漳州已建成‘山’‘海’两条漳州地标游精品路线，地标文旅接待游客112万人次，带动综合产值超10亿元。”

搭平台 护品牌

漳州是我国最大的三角梅产销中心。在漳州三角梅驿站，各色绚烂的花朵挂满枝头，吸引着访客驻足拍照。驿站内，展板展示着“漳州三角梅”地理标志商标、科普知识和养护技巧。这让参观者很容易接收到“漳州三角梅是有故事的产品、有乡愁的产业”这一理念。

漳州三角梅协会会长叶俊兴说：“以往，访客们在园区内走走逛逛拍拍照就走了，对‘漳州三角梅’品牌没有概念，也鲜有人询价购买。现在建了驿站，丰富了展示内容，访客们在游玩中了解地标产品的品牌内涵，学习三角梅养护知识，激发起游客亲手种植三角梅的兴趣。”

宣传推广，这是地理标志展馆“肩负”的重要使命之一。漳州三角梅驿站依托漳州三角梅产业优势，在漳州三角梅协会的运营下，不仅吸引到了游客、散客，更吸引到合作方和客商。

“驿站建好以后，许多外地游客了解到漳州三角梅，越来越多同行认识到地理标志的价值，向协会提出了地理标志商标使用许可申请。”叶俊兴表示，协会规定申请企业产品须符合漳州三角梅在种植方法和品质特点方面的要求，在通过协会的资质审核并完成使用许可备案后方可使用商标，以维护品牌的良好市场形象。

自去年8月以来，“漳州三角梅”的生意越做越好，目前协会已向全市12家符合管理规则要求的企业授权许可地理标志商标使用，2023年漳州三角梅产业总产值超28亿元。

“我们引导督促行业协会落实管理规则，制定产品标准，开展使用许可和专用标志申请，运用智慧监管手段打假维权，并支持具备条件的地理标志产业通过地理标志驿站建设、地标餐打造等方式实现三产延伸。”市市场监管局商标科副科长马宁说。

引活水 助振兴

漳州市地理标志产品以农产品为主，强化金融赋能支持地理标志产业链发展，是支农助农的重要途径。对此，漳州市鼓励各银行保险机构创新地理标志产业专属信贷产品，对产业链较为完善的地理标志产业进行集中授信，为上下游企业和农户提供融资、结算、保险等一揽子服务。

今年4月，在漳州市地理标志产业高质量发展大会上，漳州农信系统宣布将安排100亿元信贷资金用于支持全市地标全产业链发展。此外，会上还发布“福农漳州地标驿站”数智平台微信小程序，涵盖地标驿站展示、地标好物导购、地标金融等数智化服务。其中，“地标金融”模块通过链接漳州农信系统线上申贷渠道，实现地标产业贷款快速线上申请。

而早在2022年，在“全国地标第一县”的云霄，云霄农信社就已经推出过“云标贷”特色信贷产品，并向云霄地理标志产业协会等主体授信30亿元贷款，全县地标产业贷款余额超13亿元，有效发挥金融作用，赋能地标产业助力乡村振兴。

“驿站正探索建立‘地标’金融产品库，为产业发展争取更多金融支持。”云霄地理标志产业协会会长汤锦璋表示，云霄地标馆将在推广地标贷款的同时，进一步引导地理标志产业市场主体及地理标志产品种植户合理申请贷款、使用资金。

“协会作为展馆、驿站的运营主体，要为品牌搭建抱团聚力平台。”汤锦璋表示，未来将通过场馆加大地标产品的宣传推广力度，引导云霄符合条件的生产企业、农民专业合作经济组织进入地标协会“抱团”发展，形成地理标志产业发展战略联盟。（闽南日报记者 蔡楠楠）