奥运元素贯穿 8月漳车市“热闹”又“浪漫”

这个8月对于汽车经销商而言，是个噱头颇多的月份。8月6日，里约奥运会开幕，8月9日，传统七夕佳节来临。围绕着“运动”“浪漫”这两个主题，各家汽车经销商也应景地推出了一系列的营销活动。

里约奥运会的开幕，给了汽车经销商大做文章的机会，尤其是主打运动风格的车型，更是借此机会“热闹”了一番。

长安福特漳州华骏4S店就借着里约奥运会推出“决战里约旗开得胜漳州华骏福特为中国奥运加油！”活动，奥运惊喜优惠价、欢乐团购价、置换车型送1000元油卡、转介绍老客户享精品7折福利、公务员购车额外获赠2000元抵用券等一系列优惠措施相继推出。

相对于长安福特简单的推销手法，宝骏的主题活动显得与运动更为契合。8月6日，首届“奔跑吧，宝骏！”城市定向主题挑战赛开赛。厦门、漳州两地的宝骏560车友从厦门集美、漳州市区、云霄城区三地出发，在平和三平寺汇合，参加“为奥运健儿喝彩加油，奔跑吧，宝骏！”大型趣味活动。

东风日产围绕里约奥运会所推出的活动则更为用心。为了配合旗下旗舰车型天籁的上市，东风日产特意邀请了奥运冠军林丹作为形象代言人，以彰显全新天籁向运动风格转型这一特色。8月6日，伴随着里约奥运会的开幕，东风日产漳州聚力4S店和合兴4S店联手在漳州万达碧湖广场举行了“全新天籁智创不凡”的天籁上市发布会。同时，现场还引入了太空椅、徒手攀岩、射门等趣味运动环节与现场观众互动，将运动元素贯穿全场。

七夕“浪漫”随处可见

除了借着里约奥运会进行营销外，传统七夕佳节也是汽车经销商炒作的热点，一系列浪漫为主题的营销活动主要面向女性用户。

东风本田漳州华骏4S店的“心有0息浪漫七夕”切中女性用户的心理需求，既有浪漫，又有实惠。试驾礼、金融礼、置换礼、特价礼、优惠礼、专属礼……各种礼包让客户在购车的每一个环节都有礼可拿。8月5日至7日期间购车，可享8月20日当天三次抽取大奖的机会，奖品包括冰箱、洗衣机、电饭煲、电磁炉、食用油、大米等礼品。

“浪漫七夕相约通海我和别克有个约会”上汽通用别克漳州通海店专门针对七夕特别定制了一份优惠清单：全新一代君越万元现金优惠加10万元18期金融0利率，全新英朗万元现金优惠加24期金融0利率，威朗/GS万元现金优惠加8万元18期金融0利率。此外，昂科拉、昂科威、君威都有相应的优惠政策放出。

同样是上汽通用别克，建通4S店的花样就更多了。“约惠有礼，甜蜜互动”，洽谈客户都能获赠食用油。“心有零息，新新相印”别克全系车型0利率，最高节省上万元；全系车型首付低至20%，置换送礼包，任意品牌均可参与，至高赠送万元礼包。“万元礼金，情定终生”别克全系车型享钜惠，全新英朗、威朗送2万元礼金，全新一代君越、昂科威享“万元现金+置换/增购礼包+万元精品+购置税减半(20T车型)”礼遇。此外，还有“幸运常伴，幸福共享”购车即可参与砸金蛋赢豪礼活动等。

提醒：购车需理性对待

由于里约奥运会和七夕佳节的双重节点，让汽车经销商的营销活动显得格外丰富。不过有业内人士提醒，营销活动归根到底还是促销，客户在购车时仍需理性对待。

在东风日产的天籁上市发布会上，准备购车的陈先生对记者说，“我今天路过看到这个上市发布会，挺有意思的，有歌舞表演也有运动竞技。我刚好准备买车，就多留心看看。打算回头再到展厅具体了解下，买车毕竟是大宗消费，肯定需要谨慎对待的。”

同样准备购车的周女士则表示，最近接到了很多汽车经销商的来电通知有七夕活动，邀请到店参加。周女士说：“之前看车，在很多4S店都留了信息，最近也一直被邀请。活动太多反而不知道要怎么做判断，每家店都说自己价格优惠，到店详谈。但我没有那么多时间每家店的活动都参加。”

业内人士表示，近年来汽车经销商的营销活动呈现出井喷的态势。有节日，就借着节日节点做活动，没节日也要找点噱头做活动。过多的活动不仅消耗着汽车经销商自己的精力，同时也在消磨消费者对于营销活动的新鲜感。越来越多的消费者对于营销活动保持着一种“可去可不去，反正还会有促销”的心态。该业内人士提醒，汽车经销商的营销活动给出的各种优惠可作为参考。如果不是急需用车，可选几个时间节点对比经销商所推出的优惠，能够帮助消费者更准确地了解优惠力度，选择更合适的时机购车。（记者 蔡骞）