福建漳州脱贫攻坚百村品牌扶持发展计划

案例背景

在脱贫攻坚这场时代大考中,互联网已然成为打通精准扶贫“最后一公里”的关键所在，成为经济欠发达地区实现振兴发展的重要路径，更是对冲疫情影响的有效举措。为深入贯彻中央和省、市关于开展网络扶贫、产业扶贫、消费扶贫等决策部署，充分发挥互联网在精准扶贫、精准脱贫中的独特作用和巨大潜力，破解以往贫困地区农副产品“变现难”、产业品牌知名度低、互联网技术缺等发展瓶颈，在福建省委网信办、漳州市委组织部、漳州市委宣传部的指导下，漳州市委网信办、漳州市农业农村局(市扶贫办)、漳州市商务局联合开展“脱贫攻坚百村品牌扶持发展计划”活动，对百个贫困村进行品牌策划、包装、培训、网销、推广等五方面的“一站式”品牌扶持活动，以互联网的强大支撑助力农业农村由产业化向品牌化转型升级，为脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接注入“造血式”动力。

福建漳州脱贫攻坚百村品牌扶持发展计划启动仪式。新华网记者 肖和勇 摄

活动内容

“漳州市脱贫攻坚百村品牌扶持发展计划”活动于2020年9月25日“中国农民丰收节”正式启动，选取百个贫困村作为重点扶持对象，集中近1月的时间全方位开展品牌扶持系列活动。活动借助互联网前沿技术手段，全程采用“线上线下结合、市级统筹组织、各地创新策划”的方式进行，紧紧围绕“决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚”这一主线，构建“品牌策划、品牌包装、品牌培训、品牌网销、品牌推广”为一体的扶持体系，重点实施“百个贫困村”“百名新农人”“百味乡村好物”“百千万亿宣传矩阵”等“四个一百”的品牌项目，有效加快铺设网络扶贫的“产销快速通道”，大力推动农副产品“网销出村”。

工作成效

自活动开展以来，漳州市全面统筹扶贫政策、网络媒体、电商平台、教育培训、驻村干部、产业专家等优质资源，创新构建“一站式”的扶持体系，全面助力贫困地区由“粗放生产经营”模式向“产业品牌集群发展”模式有效转变，实现了新农村“出圈亮相”、新农产“出村进城”、新农人“出货增收”的显著成效，推动网络扶贫、产业扶贫、消费扶贫等各项工作迈上新台阶。

1.“百个贫困村”品牌策划绘好脱贫振兴“路线图”。按照“一村一品、百村扶持”原则，在全市183个贫困村中甄选出100个特色村作为品牌扶持重点对象，组织网信、农业农村、电商、扶贫等领域专家学者围绕“数字赋能、云上农业”等话题开展主题对话沙龙，并结合当地特色资源为其“量身定制”适合产业发展的品牌扶持方案，谋划扩展现代农业的外延、做强漳州农产品特色产业品牌的实现路径。

2.“百名新农人”品牌培训练就网销带货“新技能”。组织100名驻村第一书记开展“新农人”网销带货培训活动，为“新农人”深度解析直播带货发展前景及成效，传授直播设备调试、短视频策划制作、个人环境形象准备、直播销售实操等专业技能，并引导驻村干部做好带动引领。同时，发动科技特派员为地区产业发展进行指导帮扶，近年来累计服务农户数13606户，推广新技术390余项，举办各类农技培训活动4100余场次，受益农民92600多人次，带动组建了一批爱农业、懂网络、善经营的“新农人”队伍。

漳州“新农人”运用“新农具”直播销售枇杷。漳州市商务局 供图

3.“百味乡村好物”品牌网销畅通出村进城“快车道”。统筹网络直播、网上购物平台资源，放大我市“线上花果山”“线上购物节”“漳州产全球销”等网销扶贫品牌效应，创新“市县乡村领导+网红主播+电商平台+名优产品”四位一体的直播带货新模式，举办“网上农民丰收直播节”系列活动，围绕贫困村的“百味乡村好物”开展100多场直播带货活动，其中各县区领导干部累计“带货”销售总单数达17.583万单，销量达608.02万元，近年来全市农产品电商年网销额均增长40%以上，网销额超过10亿元，大大拓宽农副产品的“出路”，有效推进电商助农、电商富农。我市经验做法成功入选《中国样本—全国电商精准扶贫案例与点评》。

4.“百千万亿宣传矩阵”品牌推广培树吸睛圈粉“品牌村”。积极搭建“乡村好物”网上展示厅，创新构建“百位网络大V聚力宣传、千万阅读短视频海量投放、亿量级热门话题聚焦推介”的品牌推广矩阵，组织文创团队对相关产品进行故事化的IP打造，策划100张“漳州有好物”创意海报开展接力推送，开展“为漳州代言、为家乡带货”系列活动，制作“直播带货说脱贫”“新农人在漳州”等阅读量超千万人(次)的短视频内容产品，并在央级网络媒体总网进行展播，精准开设#工业新城、小康漳州#、#清爽华安、丰收家园#等热词话题，其中新浪微博#漳州有好物#话题登上热搜榜第三位，全网相关话题阅读量超1亿人(次)，有效实现我市贫困村发展成效和当地优质农副产品、特色文旅资源的全过程、全方位、全流量品牌宣介。

案例启示

在统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展背景下，漳州市顺应当前网销带货成为农村电商发展新业态、新趋势，以贫困村的“品牌策划、品牌包装、品牌培训、品牌网销、品牌推广”为重要抓手，全面助推贫困地区向“产业品牌集群发展”转型蜕变，探索打造“品质树品牌、流量促销量”的新型“云经济”增长点，让“绿水青山”触网，为“金山银山”接单，以“农业产业化、农品品牌化、农人专业化”为脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接注入“造血式”动力。

（资料来源：中共漳州市委网络安全和信息化委员会办公室报送）

（东南网记者郭晓楷整理）