市县长直播带货升级版更值得点赞

日前，拼多多首个“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长，组团向平台5.85亿消费者推介泉州品牌。短短一天时间，这场系列直播活动累计吸引8100万消费者围观和下单，全平台泉州商家成交额超过15.48亿元。

一段时间来，全国各地的市县长等官员纷纷变身“网红”、加入直播带货大军，获得社会各界的点赞好评。“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜。”作为“后来者”的泉州市县长直播带货活动却不仅收获了抢眼订单，而且得到了舆论的格外关注，原因何在？因为泉州的这场活动，不是对其他地方市县长直播带货的简单复制，而是一次不折不扣的创新升级。

最直观的不同在于，大家虽然都是带货，但所带的“货色”却有明显区别。此前的市县长直播带货，几乎清一色都是给本地的农产品打广告。而泉州的市县长们所吆喝的却是服装、家具、电器之类的品牌工业产品，其中不乏七匹狼、盼盼、恒安、赛琪、贵人鸟这样的全国性知名品牌。泉州下属的安溪以出产铁观音茶叶闻名，这个县的负责人在直播间除了向网友推荐茶叶外，也不忘邀请大家了解他们同样具有全球知名度的藤铁工艺产品。

造成这种差别的原因，当然首先是各地的资源禀赋不同。泉州的全市国民生产总值近万亿、工业总产值排名全国前十、经济总量连续多年领跑福建，她不仅是福建省最大的网络零售聚集区和网货供应地，而且已经成为中国制造版图上最重要的核心点之一。在这种背景下，市县长们当然乐意为“泉州制造”代言。这跟其他地方的市县长们叫卖本地优质农产品，其实是一种心情。在日新月异的移动互联网时代，直播也是一种公共履职，带货也是一种政务服务。

其他地方的市县长叫卖农产品，泉州的市县长代言轻工业品牌产品，至少给了我们两点启示。启示之一是，如今的“新电商+”已经几乎无处不在，它可以适用于“三农”领域的扶贫攻坚，同样可以适用于工业制造和区域经济的复工复产、产业升级。启示之二是，直播这种最新的传播方式，在疫情来袭和5G普及的大背景之下，正在成为扩大内需、赋能中小企业的便利工具。如果说，此前的市县长直播让直播突破了“网红直播”的束缚，那么，“产业直播”则让直播对经济的影响攀越了好几个台阶。

这才是升级版的更大价值所在。市县长作为地方官员参与到直播当中来，其作用不仅仅是以公共身份为某一个或几个产品背书，也不仅仅是对直播这种业态进行鼓励和肯定。在疫情渐渐退去的关键当口，恢复和发展经济是每一个地方都箭在弦上的紧迫使命。以直播、拼购等为主要手段的新电商模式，不仅在疫情期间展现出线上经济的强大生命力，而且在长久的将来仍然是恢复产能、发展产业的不二选择。“产业直播”的新模式，或将成为区域经济产业带实现恢复和发展的新型助燃剂。

泉州的市县长们所参与的，不是一场普通的带货直播，而是一场关乎区域经济未来竞争力的“产业直播”。这，才是本场直播的真正新意所在。“产业直播”，虽然只有简单的四个字，但是其中的想象空间却可能是无限广阔的。作为市县长直播带货的升级版，它值得我们点赞首肯。