QuestMobile：拼多多618日活同比增长48% 位列三大电商之首

一亿消费者尝鲜拼多多超级团购

5月19日零点，拼多多首次上线整车销售业务，400台被誉为“国民神车”的五菱宏光在预约页面上线后，有超过10万消费者进行预约，正式销售18秒即告售罄。

据拼多多数据研究院首席分析师王涛透露，5月起，拼多多开始在首页的“限时秒杀”中试水以“万人团”为代表的超级团购业务，此次整车销售正是“万人团”活动的一部分。

媒体报道显示，拼多多于5月上线“美好生活万人团”活动中，包括格兰仕在内的超过500家品牌商、拼多多“新品牌计划”成员、“上海老字号新电商计划”联盟成员等近2000家企业参与了此次活动。

“有一亿中国消费者在限定时间内完成了拼团消费，这也创造了中国互联网的单轮团购的历史新纪录。”王涛表示。

据电商业内人士分析，“传统电商的团购业务如聚划算等等，本质是对搜索电商模式的补充，其业务更像是在学习拼多多开创的拼团模式，而拼多多的限时秒杀等新团购，则是在拼团的基础上起步，因此，能够在短时间内实现指数级增长。”

王涛表示，后台数据显示，“限时秒杀”这样的超级团购业务对拼多多全域拓展新用户存在重要价值。5月份至今，仅通过“秒杀”这样的团购活动，拼多多就已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。

“拼多多开创的拼团购模式成功带动商品对流，既服务了最广大用户的消费升级，也惠及数以亿计的城市中产。”王涛表示，从新增用户来源看，拼多多一二线城市和三四线及以下城市用户的比例已经趋于一致。

此前发布的多份第三方数据报告也印证了这一趋势。QuestMobile发布的下沉市场报告显示，2019年3月，拼多多净增下沉月活用户5880万，同比增速高达61.2%，两倍于行业第二。而极光大数据的报告显示，2019年拼多多新增用户中有近半来自一二线城市。

“在巩固下沉市场的同时，拼多多正通过万人团这样的模式创新，加速向一二线城市渗透，这是平台维持高速增长的关键因素。”王涛认为。