央视点赞“上海老字号新电商计划”，拼多多带动老字号销量集体大幅增长

定制化产品陆续上线

无硅油洗发水10元包邮

通过“老字号新电商计划”，拼多多帮助老字号以最低的成本找到新增客源，扩大市场份额，并且形成一批稳定的品牌拥趸。

除此之外，平台还结合技术优势和需求大数据，推动老字号品牌供应链、生产环节进行优化，最终实现以需定产和定制化生产的目标。期间，拼多多联合老字号品牌持续探索更契合消费者需求的品牌、品类与产品，从而进一步提升其产品和市场覆盖率。

上海老字号品牌蜂花最新上线的品牌“Delighted Time大家乐”，是拼多多定制化的成果之一。

据蜂花方面介绍，2018年底至今年3月，蜂花于拼多多的增长规模超过400%，增速在各渠道前所未见。

加入“上海老字号新电商计划”后，蜂花的销量持续增长，月环比超过30%。更重要的是，拼多多为蜂花带来了宝贵的需求数据，为产品线升级提供了方向。

蜂花技术部副部长郭德英表示：品牌希望通过互联网平台获取新的用户。蜂花的研究显示，拼多多平台用户更看重产品的实际体验和性价比，因此推出了专供拼多多平台的定制化产品。

拼多多 供图

拼多多 供图

拼多多 供图

据央视报道：该定制款200毫升无硅油的产品，经过蜂花和拼多多的共同努力，在不降低产品质量的前提下，将包装、销售成本都压到了最低，再加上补贴费用，最便宜的甚至包邮还不到10元钱。

对此，拼多多方面表示，平台目前有更多老字号定制款产品正在推进当中。拼多多愿意拿出更多的人力、资金和资源，帮助老字号品牌研发更契合特定消费者需求的产品，并且扩充品牌的产品线，以实现有效的差异化竞争、拥抱更广阔的增量市场。