创新消费扶贫模式，拼多多年销653亿元农货

创新扶贫产品，聚集数亿扶贫有生力量

“新电商模式对需求端产生的聚集效应，一旦与公益相结合，能产生巨大的社会价值。为此，我们持续探索、实践创新的技术和产品，激发更多新人群参与公益与扶贫活动，对‘拼农货’体系进行有效补充，进一步提升扶贫助农工作的精准度。”达达表示。

2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫，其中5月上线的“多多果园”，可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动方式育果。果实成熟后，用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果，其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。目前，多多果园每天送出的水果已经超过100万斤，消费者种下的每一株果树，都代表着贫困地区果农有望实现增收。

▲通过“多多果园”等创新扶贫产品，拼多多聚集数亿用户参与扶贫助农工作

拼多多扶贫助农报告显示：通过多多果园等创新产品，用户在收获快乐同时，也自动成为了扶贫工作的一份子。截至2018年底，平台已激发数亿消费者参与扶贫工作。

除平台直采外，“多多果园”还专门开设扶贫助农频道“多多助农”，定向帮助贫困村解决销路问题。在云南文山州丘北县黎家村，村里青壮年大多外出打工，留守老人依靠种植雪莲果为生，“多多助农”联合新农人商家，包销全村80岁以上老人的雪莲果，丘北县雪莲果仅两天销出30万斤；在陕西周至县军寨村，“多多助农”帮助当地包括留守老人在内的农户共计销出500万斤猕猴桃。

▲拼多多通过扶贫助农频道“多多助农”，定向帮助贫困村解决销路问题

目前，“多多助农”项目已覆盖25省，共启动65期对口助农项目，累计销售1600万斤农产品。

北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛（G30）专家洪涛分析表示：2019年中央一号文件提出，聚力精准施策，决战决胜脱贫攻坚。2019年、2020年是脱贫攻艰的关键时期，需要探索具有中国特色的、切实有效的、符合贫困地区特点的电商模式。拼多多采取的模式符合中国实际，以农产品上行为主，采取拼单的模式，特别是“多多果园”模式的探索，真正起到精准电商扶贫的目的，对以需求为导向，建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链（圈）具有重要意义。