发展乡村旅游 要打破同质化魔咒

　　近日，首批国家级乡村旅游品牌出炉，平潭白青乡国彩村榜上有名。这已经不是国彩村获得的第一个国家级荣誉了。早在2013年，国彩村就位列全国“美丽乡村”的创建名单中，不仅如此，中国传统村落名录中，也有国彩村的名字。

　　可见，国彩村发展乡村旅游，有着得天独厚的优势。

　　有优势便可抢占先机。平潭正朝着国际旅游岛迈进，而在有着不少传统村落的平潭，发展乡村旅游必定是其中一环，国彩村就必定会成为其中的发展点。

　　事实也确实如此。今年7月，平潭旅游发展有限公司与台湾环境规划与城乡研究文教基金会等有关单位正式签约。国彩村原卫生院将被改造成为两岸青年旅馆，并在将来以此为基础，推出乡村石头厝生态旅游规划方案。

　　古村落焕发新生机。

　　国彩村只是平潭古村落之一，它可以作为发展乡村旅游产业的起点，由此带动全岛有条件的村落发展旅游。不过，值得思考的是，在各地乡村游、农家乐遍地开花的情况下，平潭的这些古村落如何在资源相似、类型相同的竞争中，亮出与众不同的特色，让游客一步三回头?

　　乡村旅游对乡村物质、精神、生态等方面的影响在很大程度上是正面的，积极的，包括硬环境和软文化，它的目的是让游客看得见山水，留得住乡愁，为城市居民抒怀，同时为乡村的社会、经济、生态等方面的发展注入新的动力。它的发展焦点是能否让游客在深度参与中了解文化内涵。不管是风光旖旎的自然景点，还是文化底蕴深厚的古村落，抑或是别有风味的乡间小吃，能够吸引游人的不是视觉或味觉上的感受，而是其中透视出来的文化内涵，达到精神和身体上的双重放松。

　　而如何把有本地特点的文化资源挖掘出来，将其转化为具吸引力的消费领域，避免同质化竞争，还要花点心思。

　　实际上，每个村落背后都有与众不同的传说或者故事，这也可以成为吸引游客的特色。即便是建筑结构和布局，也可以寻找到一些其他地方没有的亮点，正如遍布平潭各处的斑斓石头厝，一直是发展乡村旅游的好资源，而国彩村也正是利用了这个，并借助两岸资源加以整合。

　　挖掘旅游文化特色，不是一张照片、一个雕塑就能完全解读的，需要更多智慧。通过加大投资力度来挖掘文化内涵，提升旅游品位，突出产业特色，打破你有我也有的同质化的魔咒。未来，我们在平潭或许可以看到一个个风格大不相同又别具特点的乡村旅游精品。