农产品搭上电商“快车” 让农村、农民踏上“云端”

农产品电子商务分论坛现场

多彩贵州网讯(本网记者 赵曌)“随着电子商务的普及，人们对于农产品电子商务的需求将进一步呈现持续井喷的态势。”9月5日，在2014中国电子商务创新发展峰会农产品电子商务分论坛上，中国农业展览协会会长、全国农业展览馆馆长隋斌如是表示。

论坛上，来自全国农业经济领域的专家、农产品电商企业代表就农产品电子商务的创新与成长展开对话，为农产品电子商务的发展建言支招。

数读：电商平台“下乡” 农特产品“上网”

论坛上，来自阿里研究院的张瑞东研究员发布了一组数字：截至2013年，阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个，其中淘宝、天猫卖家为37.79万个，相较2012年的26.06万个，有了45%的增幅。而在阿里巴巴B2B平台，经营农产品的中国供应商和诚信通账号约为1.6万个。

从农产品的交易情况来看，2013年阿里农产品销售在2012年的基础上继续保持快速增长，同比增长112.15%。其中，1688平台同比增长301.78%，成为最大亮点。

“数据证明，农产品电子商务在2013年迎来了井喷的一年。”张瑞东总结道。

据相关统计，截至2013年底，全国涉农电子商务平台已超3.1万家，其中专门从事农产品电子商务交易的平台达3000家；2013年农产品电商交易总额达到了600亿元，占农产品零售总额2万亿元的3%。

“农产品作为快速消费品，较其他耐用消费品循环使用周期更短，交易频次更多。”隋斌表示，随着电子商务这种新型业态逐步得到认可和普及，人们对于农产品电子商务的需求将进一步呈现持续井喷的态势。“需求决定和引导发展，农产品电子商务不仅处于加速发展期，而且具有广阔的市场前景，蕴含巨大的发展机遇。”

参加论坛的人员认真听取论坛发言

探索：渠道下沉 “云系统”飘进农家

“目前，农产品电商正在由成长期进入发展时期。”但“发展热”的背后，北京工商大学经济学院教授洪涛也提出了“冷思考”，“农村网民较少、信息基础较差、上网速度慢、缺乏专业性人才队伍等因素，都制约着电子商务在农村的‘落地’。”他说。

如何真正让农产品电子商务走进农村、根植农田？各家电商企业都做出了自己的探索。

“如何对接农村基层网点，从市场推广、物流节点及业务层面实现电商渠道下沉，是当前农产品电商发展的关键。”京东集团副总裁马健荣介绍，近年来，京东将渠道下沉战略作为五大战略之一，并针对当前农产品产业链的现状在农村做了一系列“文章”。

“很重要的一点就是推进农村本地化O2O进程。”马健荣说，京东电商云平门专门开发农村本地化的O2O系统，整合当地农村商业资源，加快农村商业网点信息化改造；同时研发并推广适合农村地区的“政务+商务”云系统和端系统，形成一键式服务农村消费者和代运营商、网店店主、种养大户等的信息云端系统。

针对农村人才队伍滞后的问题，京东则着眼于专业化队伍的建设。“在培训县乡镇村政府和企业管理人员的同时，京东还联合京东大学等资源组织专场培训，培训农村企业运营人员、农民店主和农村消费者。”马健荣介绍。

工欲善其事，必先利其器。京东让云端系统飘进农家，赢来的是农村用户信息化消费习惯的成果培养，以及农村商业线上化的逐步实现，其农产品电商网点也在进一步向农村基层纵深推进。