农产品搭上电商“快车” 让农村、农民踏上“云端”

参加论坛的人员认真听取论坛发言

探索：渠道下沉 “云系统”飘进农家

“目前，农产品电商正在由成长期进入发展时期。”但“发展热”的背后，北京工商大学经济学院教授洪涛也提出了“冷思考”，“农村网民较少、信息基础较差、上网速度慢、缺乏专业性人才队伍等因素，都制约着电子商务在农村的‘落地’。”他说。

如何真正让农产品电子商务走进农村、根植农田？各家电商企业都做出了自己的探索。

“如何对接农村基层网点，从市场推广、物流节点及业务层面实现电商渠道下沉，是当前农产品电商发展的关键。”京东集团副总裁马健荣介绍，近年来，京东将渠道下沉战略作为五大战略之一，并针对当前农产品产业链的现状在农村做了一系列“文章”。

“很重要的一点就是推进农村本地化O2O进程。”马健荣说，京东电商云平门专门开发农村本地化的O2O系统，整合当地农村商业资源，加快农村商业网点信息化改造；同时研发并推广适合农村地区的“政务+商务”云系统和端系统，形成一键式服务农村消费者和代运营商、网店店主、种养大户等的信息云端系统。

针对农村人才队伍滞后的问题，京东则着眼于专业化队伍的建设。“在培训县乡镇村政府和企业管理人员的同时，京东还联合京东大学等资源组织专场培训，培训农村企业运营人员、农民店主和农村消费者。”马健荣介绍。

工欲善其事，必先利其器。京东让云端系统飘进农家，赢来的是农村用户信息化消费习惯的成果培养，以及农村商业线上化的逐步实现，其农产品电商网点也在进一步向农村基层纵深推进。