微时代，品牌的“存在感”你刷了吗？

例如，拥有141年历史的牛仔裤品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消费者，但是年轻人群的不断更迭，突然这个品牌已经不在大多数年轻人的购物单上了，50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群，消费人群的老化，对品牌无疑是个危险的信号，于是，Levi's在全球发起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的网络营销活动，让所有人用视频等方式来晒出自己穿牛仔裤的状态，旨在鼓励消费者在网上讲述他们自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑战它，折磨它，分享它”，想告诉消费者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要别无所事事。这不仅是一种存在感的传播，也在说明品牌应该如何存在于消费者的生活。

互联网时代的品牌，消费者需要更多的意义，这个观点或许与很多品牌认知却不一致，有的企业认为，互联网传播就是快速、浅薄，所以，不需要深度，事实相反，越是在信息爆炸的时候，消费者对品牌的要求越高，他们希望看到一个活生生的存在，而不是一种粗暴式的叫卖式的存在，品牌需要更多的内容来赢得信任，需要在消费者生活空间中自然的出现和陪伴。

这也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要长期维系却是困难的，消费者不仅要感知你的存在，还要感知你的存在有意义，因此，品牌不仅要打造知名度，同时要向消费者传递更有意义的事情，或者一种有意义的生活。比如一部手机要传递给消费者的是，你不仅是一部手机，而且你的手机能让消费者感到很愉悦，品牌要让存在变得时尚，变得娱乐，变得好玩，变得可参与。

互联网时代，品牌刷好存在感，其实挑战越来越大。首先必须要证明自己的存在感，然后是要证明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是为了某种消费者的梦想，或者是在倡导一种什么样的态度。