晋江玩具自主品牌蜕变成“主角”

多元化渠道加速品牌全球化

晋江玩具走过辉煌扛过迷茫，如今迎来第二次春天。在整合传统渠道发力自主品牌的同时，越来越多的企业把焦点放在跨境电商渠道上，借助它玩具自主品牌将从幕后逐步走上台前。

在这场自主品牌的输出道路上，传统的优势企业诸如力利、嘉利、恒盛等不少晋江玩具的龙头企业，在积累了多年的海外渠道和客户资源之后，他们的自主品牌输出颇为强势。力利总经理许宾宾告诉记者，他们的DIY手工串珠系列产品大多数以自主品牌输出为主，即使是小部分的贴牌代加工也会选择与国际知名品牌合作。“接下去，待我们的新厂房正式投产后，我们便打算拿一些国际知名动漫卡通授权，提升DIY手工串珠的知名度，像Hello Kitty会是我们重点想要拿的一个授权动漫。”

许宾宾认为，随着中国人口红利的褪去，强调创新与研发，借助知名动漫的全球影响力将自主品牌推出去不失为一种机遇。在这个过程中，自主品牌需要不断提升产品的附加值以赢得品牌的知名度和美誉度。

作为一种新型渠道，跨境电商的出现，让中小企业的自主品牌输出之路变得顺畅。依托晋江婴童产业文创园的跨境团队，安海十多家玩具企业实现了自主品牌的输出，嘉隆玩具便是其中一家。该公司总经理蔡渊富告诉记者，在此之前，嘉隆大部分的订单仍以贴牌代加工为主。去年8月份，他将注册不久的‘玩世界’品牌交由婴童产业园的跨境团队运作。“短短不到5个月的时间，我们自主品牌销售额已达到15万元之多。按照这种趋势，‘玩世界’明年的销售额将会有一个新的突破。借助网络渠道的知名度，我们也会积极将自主品牌向新兴国家进行推介。”

蔡渊富坦言，做贴牌玩具的生意已经有十多年了，以前只知道给别人做嫁衣，如今，经验有了渠道也有了，做自主品牌算是一种厚积薄发的结果吧。