2014年电商屡创数字奇迹 传统商业主动寻找新出路

东南网讯（海峡导报记者 张顺和）2014年，在诸多行业疲软乏力之际，电商却依旧显得精力充沛。而且，经过多年的蓄势后，电商能量得以集中爆发，在多个层面呈现出走向巅峰的态势。

这一年，电商巨头京东、阿里巴巴完成上市，修成正果后实力大增，动力更足；这一年，万众瞩目的“双11”狂欢节，疯狂的电商数据再次刷新了纪录和人们的想象；这一年，传统产业不再自怨自艾，而是主动融入，试图借助O2O模式找到自己的新路径；这一年，更多的品牌生产商们，开始尝试着涉足跨境电商这一平台，希望直接抢占海外的海量市场……

传统电商 一次又一次的数字奇迹

一天交易额突破571亿元，完成100亿元仅用时38分28秒。2014年的“双11”电商狂欢节，阿里系的天猫淘宝们再次用令人咋舌的数据，不仅刷新了自己创下的纪录，也似乎再次证明了电商时代的势不可挡。

同样是在这一年，电商巨头京东、阿里巴巴相继完成上市，实力大增，动力更足。特别是去年9月19日在美上市的阿里巴巴，更是以250.3亿美元创下全球IPO融资规模之最。

这一年，厦门的电商们虽然没有惊人壮举，却也成绩斐然。以最具代表性的“双11”为例，在厦门市民和电商企业的合力下，贡献了一份不错的账单。

这一天，厦门的“剁手党”仅用了半天时间，就成功地“败掉”了2.5亿元。而在前年“双11”，全天这个数据仅为2.6亿元。这一天，厦门电商共计约吸金9.6亿元，销售总额同比去年增加3.4亿元，涨幅55%。

与此同时，厦门电商的力量也在不断发展壮大。2013年厦门电商产业相关企业数量约在2.4万家，而2014年已增至约3.5万家之多。

不过，在数据依然表现抢眼的同时，变化已经在悄然发生。在经过多年的成长后，厦门电商总体已趋于成熟理性，多数电商已经不再将冲量作为营销的主要目标。比起数量，公司更注重销售带来的质量。

另一方面，羽翼渐丰的厦门实力电商企业，也在寻求平台之外的自有渠道，希望在垂直化和细分类上打造自身的品牌，以取得更独立的话语权。