奢侈品被曝低成本 “小伙伴们”惊呆了

“Gucci售价1000欧元的手袋成本仅24欧元”“LV批量制造成本在200元左右”……

奢侈品被曝低成本 “小伙伴们”惊呆了

■本报记者 戴岱

长久以来，奢侈品售价一直占据着时尚界金字塔的顶端。在普通消费者看来，奢侈品的制造过程和成本始终充满悬念。近日，意大利媒体曝出一则关于“老牌奢侈品Gucci（古奇）售价1000欧元的手袋成本仅24欧元”的新闻。与此同时，一篇关于“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在网络上迅速流传，这些消息令不少消费者瞠目结舌。那么，这些说法都是真的吗？奢侈品的成本是如何构成的？记者日前对此展开了调查。

多个奢侈品牌被曝成本低廉

日前，意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中报道称：一家名为MondoLibero的Gucci分包商的相关负责人在节目中表示，该公司以24欧元的价格将手袋出售给Gucci公司，这些手袋在Gucci店面中的售价则高达1000欧元。此消息一出，立刻引起一片哗然。此外，网络上还有一位自称为某奢侈品代工厂的管理人员爆料称，一款价值1万元人民币的Gucci皮质包，成本总价不超过900元。该管理人员还称，Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作，而是在海外代工厂完成整个生产环节，每件皮包加工环节的成本不超过4%。

无独有偶，自称在“制造业工厂干过的”的网络作家“饱醉豚”曾在一篇文章中提到：“就某款专柜售价2万元左右的LV手袋而言，我估计大批量制造的成本在200元左右，批量稍小一点的制造成本可能需要400元。”另外文中还提到，LV包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布，其拉链等五金件如果是批量生产的话，每件成本大概需要20元至50元。这样算下来，一个LV包袋的成本约在220元至450元之间。

据记者了解，遭遇价值质疑的不仅仅是Gucci和LV两个奢侈品品牌。2014年5月，有媒体报道称，售价上万元的阿玛尼西服或夹克的面料并非来自意大利，而是出自某山东企业，成本仅数百元。该企业表示，他们同时还为BOSS、杰尼亚等国际一线服装品牌提供面料。

低成本说法涉嫌断章取义

针对上述问题，记者日前拨打了Gucci中国公司的客服电话。一位接电话的客服人员告诉记者，意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中播出的“成本仅24欧元”的说法属于断章取义，其仅是有选择性地提及了特定环节，对品牌是一种污蔑。据这位客服人员介绍，24欧元仅是产品的生产组装成本，一款Gucci包袋的实际成本比这要高得多，还包括优质皮革原料、物流运输及销售渠道等多方面的成本。

随后，记者又致电LV的官方客服电话。一位客服人员也向记者表示，每款LV包袋从材质、工艺到设计都有价值所在。目前，LV品牌并未对外披露过关于单个产品的成本价、利润率等信息。这位客服同时强调，LV在中国没有代理加工厂，产品皆由中国以外的国家生产，其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等国家。

品牌价值大于原材料价值

“Gucci商品成本只有24欧元的说法并不准确。”在奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷看来，24欧元仅是一个生产环节的成本，还有很多环节的成本并未计算进去，“例如一些奢侈品品牌，仅营销的成本比例就高达总成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟该如何定义？目前，奢侈品行业内流行着这样一个成本计算公式：实际销售价格=原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+旗舰店年度成本+关税与政府税率。

“奢侈品原材料的成本往往不足总成本的10%。”从事PRADA二手寄卖生意的张琦告诉记者，一个奢侈品品牌的成功是其连续经营和投入的结果。除营销维护费用外，其自身的品牌价值是成本构成的最重要部分。张琦进一步解释道，在奢侈品行业，商品价格只是一个符号，其品牌价值才是能带给消费者无限荣耀感的因素，“低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品品牌苦心经营的这一系列价值无不让消费者感到神秘，从而导致一些人将使用奢侈品作为自身身份的一种象征，这一效果也是奢侈品品牌方通过多年的沉淀和维护得来的。”

回归理性消费更关注服务

不可否认，如今奢侈品的整体利润率呈现下降趋势。有分析认为，无论从国内市场还是国际市场看，人们对奢侈品成本的质疑越来越多，这也从一个侧面反映出，消费者对购买奢侈品的态度更加趋于理性。周婷表示，以前的奢侈品处于相对封闭的市场，不少消费者无从了解生产原料、品牌定位等信息，他们大多仅从价格和品牌知名度两方面去判断商品品质。“贵的就是好的”，在奢侈品品牌的成功运作下，不少消费者持有如此观念。然而，随着互联网的发展，信息传播速度加快，此前封闭的信息被逐渐呈现在公众和媒体面前，质疑声便也随之而来。

在谈到奢侈品未来的发展时，周婷认为，未来奢侈品应回归理性本质，让全球价格体系达到平衡状态，同时进一步做好产品售后服务。这是因为，随着时代的变迁，奢侈品品牌以往采取的利用广告加活动的宣传方式，已不能完全获得消费者的认可和信赖。如今，有越来越多的消费者对商品的关注点已不仅停留在商品本身，而是扩展到售后服务。所以在今后的中国市场，奢侈品品牌若不建立完善的售后服务体系，则恐难站稳脚跟。