参加“走转改”活动心得体会

三、 “走转改”是增强新闻宣传吸引力、感染力的好办法

在电视圈，经常有这样的烦恼，辛辛苦苦做好了节目，结果播出时观众不买账，新闻宣传达不到应有的效果。究其原因，是其节目的吸引力、感染力不足造成的。新闻节目中官话连篇，社教节目中八股文成风，这样的节目难以发挥电视视听的优势，自然很难得到观众的青睐，达不到宣传效果是必然的事了。

电视不同于报纸等平面媒体，线性传播，转瞬即逝。但它也具有画面直观易懂，形象生动，互动性强等优势。如果能充分发挥其视听功能，新闻宣传的效果将大大加强。今年2月，我们摄制组接到这样一个选题：福州禅和曲准备申请“非遗”，而要解开禅和曲的神秘面纱，91岁的民间老艺人王圻和他的孤本曲谱至关重要。为了挽救音乐瑰宝，王圻老先生将秘藏了三十年的太平传曲谱向我们公开。然而，曲谱完全不同于我们常见的乐谱，仅由六个简单汉字组成，如此奇诡的曲谱犹如天书般难以理解。如果仅仅是按照专业的音乐角度报道此事，必然是让人一头雾水，似懂非懂。为了节目的吸引力、感染力，摄制组特意租用了专业的演出舞台，请来了福州三山民族乐团的乐手，通过他们来还原禅和曲。有了乐团还原禅和曲的故事和过程，再加上专业舞台演出的效果，节目的视听效果大大提高，可看性大大增强。同时，除了禅和神曲这条主线之外，摄制组还将91岁的民间老艺人王圻和禅和神曲之间的曲折故事作为一条故事线来叙述，王圻老人对神曲的痴迷、热爱让在场的所有人十分感动。节目录制期间，氛围始终热烈、感人，演出结束时王圻老人和乐手们还饱含了泪水。这样的情景设置，让电视节目的观赏性大大加强。果然，节目播出后观众反响十分强烈，收视率也不错，达到了很好的宣传效果。

“走转改”是一项须长期坚持的活动，作为新闻媒体，要努力探索“走转改”的长效机制。只要坚持不懈地“走转改”，我们才能“接地气”，让我们的新闻宣传深入人心，真真切切地把中央和省委的指示精神传达好、落实好。