文化“走出去”的战略转型

文化“走出去”战略是近几年来我国关于文化发展最突出的主题之一。这个战略是在我国入世过渡期结束之后、文化产业开始深度参与国际文化产业分工与国际文化市场的竞争中提出来的。一方面，它是我国经济“走出去”在文化产业发展领域里的必然延伸，同时也是我国文化市场对外开放的必然结果。更深层次的原因是如何克服入世后我国文化产业被动挨打的局面，变消极应对为主动出击，通过积极扩大国际文化贸易、克服巨大的文化贸易逆差，维护国家文化安全。

文化“走出去”战略首先是作为面对WTO，中国文化管理与文化产业政策选择提出来的。改革我国的文化外贸体制，建立新的文化外贸制度，制定和实施“走出去”战略，大力鼓励文化产品出口，充分利用WTO提供的全球文化市场，参与国际文化市场竞争，是它的主要内容，并且首次提出了“制定国家长远的实施对外文化贸易战略。”这也是有关文化“走出去”战略研究的主要内容。服务于国家整体战略需求，并且随着国家相关战略的提出而提出文化产业发展的战略问题和战略问题研究，既是我国文化产业发展战略研究的特点，同时也是我国文化产业发展研究的局限性所在。在关于如何“走出去”的研究中，存在的一个突出问题，就是与这一战略本身的规定性相关的“单向性”，缺乏关于我国文化产业发展国际化战略的整体性思考。