网站只是“小鱼小虾”,“隐性大鳄”是幕后公司

上海社科院信息研究所学者惠志斌说,近年来大量涌现的各类网络公关公司(网络推手)通过其不断增长的议程设置能力和信息技术手段改变和影响着整个互联网舆情生态,使得互联网呈现出一种“危态化”的传播形态,严重影响了政府与社会的正常民意互动,对我国的网络管理形成现实威胁和严峻挑战。因此,国家取缔55家典型的非法网络公关网站有积极的现实意义。

然而,类似这55家网站如此从事非法网络公关只是这一行业中的“小儿科”。在广州长期从事网络公关的刘先生说,搞网站的只是“小鱼小虾”,这些人知道搞这一行有“油水”可捞,但又没有行业或人脉渠道,只能在网站上招揽业务,“赤裸裸”地暴露自己。

刘先生说,真正的网络公关是依托某些公关公司来做的,这些公司才是“大鳄”,它的客户资源积累和水军招募都不是通过网站聚集的,更多的是通过圈内人际渠道。而这种传播的隐蔽性非常大,即便是抓到了“水军”,也很难抓到幕后主使的“网络公关公司”。

专家分析,关闭网站容易,是因为网站上留下了明显的记录和证据；而其它形式在整治上则存在溯源难、取证难、成本高、技术手段达不到等诸多难点。

上海社科院新闻研究所博士王蔚表示,从事非法网络公关活动的网站肯定不止这55家,关键是如何扩大打击的战果。而目前,标准不够细化导致界定合法和非法的界限模糊,不利于长久开展打击行动。

华南理工大学新闻学院院长李幸说,如果这些关停的违法网站把服务器设到海外,关都关不住,风头避过之后,很快就可以死灰复燃。互联网监管就目前的技术手段还没有办法控制。

此外,对于非法网络公关行为而言,查处的成本非常之高,要进行IP定位、信息监察,分析起来难度大,要有专门的人和机构来做这样的工作,还要有人舍得花钱去做。例如,鲁花攻击金龙鱼之所以被查,是因为被攻击的企业愿意花高成本去干这个事,一般的企业、个人恐怕支付不起巨额的成本。