转型：注重休闲度假元素

本届旅博会，招商形式注重旅游产业转型升级。

游船游艇、温泉养生、运动休闲、文化旅游等新型业态项目和主题公园、大型综合类项目明显增加，各类新型业态招商项目达到27个，最大招商项目金额达到50亿元（湄洲岛五大洲岛旅游项目）。

高科技：声光电营造氛围

本届旅博会无论是参展内容、战略合作，还是签约项目都凸显了旅游与现代科技、文化的深度结合。

今年福建展馆布展着重凸显“海洋文化”元素，围绕“海峡旅游”主题，巧妙运用声、光、电等高科技手段，采用立体构成的形式，营造“简洁、大气、现代”的整体氛围。同时，特别增设了福建土楼、温泉旅游、茶文化旅游等主题展区，深度展示福建旅游新形象。