被表彰为省突出贡献企业家后，百威英博啤酒集团中国东南事业部总裁兼英博雪津啤酒有限公司副董事长陈志华一回企业，就马不停蹄地忙碌着。3月31日，他利用午休时间接受了采访。他说：“勇于挑战，不断创新，是我们制胜的法宝；面对国际金融危机，我们应对的武器仍是创新。”

创新，贯穿于雪津发展的风雨征程。如今，雪津产销量以绝对优势稳居福建、江西第一，全国第七，正冲刺中国最具竞争力啤酒品牌。去年，雪津仍保持5%的增长率，产销量129万吨；创税额增长到6亿元，跻身全省十大纳税大户。雪津人均创税利和吨酒税收，已连续6年进入全国同行业前2名。

从1986年创厂至今， 陈志华历任酿造车间主任、包装车间主任、厂长助理、副厂长、总经理、董事长，亲历了雪津的发展历程，更高擎创新火炬，引领雪津团队奔向更高远的目标。

创新产品 打响品牌

1998年，福建啤酒市场掀起价格战。其中，雪津付出了产品竞争力下降、市场萎缩的惨痛代价，当年亏损。年轻的陈志华临危受命，于1999年出任雪津啤酒有限公司董事长兼总经理，开始品牌重塑的艰难征程。

“企业与消费者最直接的沟通是产品。要吸引消费者，就要创新产品，赢得市场。”陈志华是这样说的，也是这样做的。

1999年，雪津重新推出全国首创的冰啤产品；2000年，在福建首家推出纯生啤酒，将福建啤酒酿造水平提高到新高度。随后，雪津先后开发出特爽、精品、麦之初、蓝尊纯生等30多个新产品。

以创新赢得更佳的品质。陈志华为首的雪津决策层，组建了一流的研发团队和设备齐全的技术中心。

在开发新产品的同时，雪津也持续更新和完善原有的产品系列。雪津冰啤、纯生系列的口感和包装不断升级，其系列产品被国家绿色食品发展中心认定为“A”级绿色食品。2005年，雪津在获得业界首家国家环境友好企业的同时，获评中国名牌产品和中国驰名商标。