品牌化： 致力推广“金字招牌”

    “欢迎来到中国橄榄之乡——闽侯。”今年元旦起，持外地手机进入闽侯境内的客人，都会收到这样一条温馨短信。余述说，这是他们与通信部门合作推出的橄榄短信宣传活动。

    闽侯有着悠久的橄榄种植历史，惠园、长营、自来圆、檀香，以及由自然变异而产生的橄榄极品——甜榄等品种应有尽有。1996年3月，该县被国务院发展研究中心农村发展研究部等联合授予“中国橄榄之乡”称号。近年来，该县借此实施品牌化的步伐日益加快。

    2006年9月，闽侯橄榄组培苗随“实践八号”育种卫星升入太空，并在完成太空试验后返回地球。目前，“太空橄榄”正在省农科院果树研究所内培养，预计2015年出果。“打造太空橄榄，除了寄望于新口感外，还能进一步打响闽侯橄榄的品牌。”闽侯县经济作物站站长熊双伟表示。

    此外，2007年9月，闽侯县橄榄行业协会成立后，随即向国家商标局申报“闽侯橄榄地理标志证明商标”。余述说，预计今年上半年可核准发证；这么做就是为了保护品牌，防止外地橄榄冒充闽侯橄榄。但熊双伟坦言，闽侯橄榄还需宣传，“在北方，很多人甚至不知道橄榄是何物，更别说知晓其保健价值了”。

    “去年10月，我们带橄榄到北京参加中国国际农产品交易会，也许看中‘中国橄榄之乡’的招牌，竟有客商对30公斤鲜果样品开出了一粒一元的‘天价’。”余述说。通过农交会，闽侯橄榄肉厚汁多口感好等优良特质吸引了省外客商。当地企业和种植大户此后不久就与海南、广西等地的客商建立了联系。