东南网4月19日讯（本网记者 康金山 陈艳）4月17日—19日，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州召开，记者从南平市文化和旅游局获悉，南平市在此次大会上共有18个文旅项目参与大会的项目签约和招商推介。

2023年文旅大会召开以来，南平市认真落实全省文旅经济发展大会要求，加快构建“大武夷文化旅游圈”。立足武夷山“双世遗”、首批国家公园和茶文化、朱子文化等独具特色资源禀赋，打造文旅消费新场景，借力政策“组合拳”，不断向新向绿，开启文旅新征程。2023年全市接待游客7560.5万人次，实现旅游收入774.15亿元，同比增长47.2%和58.1%，指标恢复水平居全省前列。

立足资源禀赋

南平生态环境优越，拥有武夷山“双世遗”和国家公园金字招牌。2023年以来，南平持续发挥武夷山“双世遗”、首批国家公园之一、武夷岩茶入选世界非遗名录等品牌优势和茶文化、朱子文化、闽越文化等人文优势，以对接国内知名文旅企业、推进实施项目建设等，进一步丰富全市茶、文、旅、康养业态体系。目前，南平已重点打造了围绕国家公园1号风景道及沿线武夷梦华录、寒泉精舍等一批充分展示环带“四个最”特征的文旅打卡点项目。

国家公园1号风景道南平文旅供图

在第三届文明交流互鉴对话会暨首届世界汉学家大会上，“武夷茶文化”亮相，来自南平的非遗走向了更广阔的“舞台”；

国家版本馆、清华大学艺术博物馆分别正式收藏“北苑贡茶·龙团凤饼”、岩茶文创产品，“南平文创”的影响力进一步提升；

《大儒朱熹》咏诵会、朱子文化传承发展主题展、朱子文化演讲大赛等精品剧目、活动举办，让南平深厚的历史人文有了新的传播与关注；

南平不断探索尝试加强弘扬优秀文化、培育消费新热点新路径，打响大武夷旅游新品牌。

打造旅游新业态

近年来，南平市持续培育消费新热点。记者从南平市文化旅游局获悉，2024年年初，武夷山机场开通济南、青岛等地新航线，南平不断向外拓展文旅资源。

3月，“来福建，寻春趣”2024年福建省春季文旅推广活动暨武夷山国家公园1号风景道体验季启动仪式在武夷山举行。“来福建，寻春趣”央媒走进大武夷采风活动；“行走春日大武夷”主题乡村音乐会；福建武夷山海亮教育科技研学营地启动仪式；微综艺《国家公园环游33天》等系列活动进一步做热春季文旅市场，推介文旅消费新场景。

3月29日，“泉城热恋·爱在武夷”南平茶文旅（疗休养、航旅）宣传推介活动走进济南，向当地旅行商、茶商和市民宣传推介大武夷丰富的文旅资源和特色旅游产品。以非遗演艺为主要元素的“城市快闪”活动，也吸引了大量市民游客的目光。

项目签约现场南平文旅供图

“文旅消费市场顺应着消费者的需求变化而变化，优化文旅消费市场供给，还需要有项目作为支撑。”南平市文化和旅游局局长王文谦介绍，过去一年，南平市推出了武夷山航天研学体验馆、建阳考亭梦华录、建瓯铁井栏等一批新业态项目，新评定了武夷山香江茶业有限公司、福建双羿竹木发展有限公司、福建省建瓯市双龙戏珠文化旅游开发有限公司等3个省级文化产业示范基地，25个项目列入2023年度全省文旅重点推进项目库，总投资115.64亿元，新消费业态、热点更加有效地激活了南平文旅市场。

借力政策组合拳

为增强文旅消费潜力，南平市发布了《南平市促进旅游消费六项措施》和《南平市2024年实现“开门红”和稳预期、稳增长、稳就业的若干措施》等政策，旨在奖励旅游市场主体，如会议、活动、专列、研学疗休养等。为吸引更多游客，设立了多项奖励，包括大武夷引客贡献奖、台胞大武夷引客游奖、境外旅客游大武夷引客奖和文旅大型活动专项奖励等。2023年，南平市持续实行武夷山主景区免门票政策，全年接待游客448万人次、实现收入2.9亿元，同比增长149%和126%。

武夷山景区游客云集南平文旅供图

同时，南平市聚焦文旅节庆等重大活动、关键环节，深入开展景区安全、旅游包车、市场秩序等专项整治行动，重点整治假建盏、假开窑等市场乱象，搭建福建武夷国际茶叶交易中心交易平台，确保游客游得安全、买得放心。

南平市文旅局副局长孟宪鲁表示：“下一步，我们将围绕‘环带’，策划一批强链补链延链的文旅项目，持续打磨提升武夷梦华录、月亮湾、桃源峪等打卡点，进一步打响‘大武夷旅游’品牌，奋力打造世界级旅游目的地和福建会客厅。”