东南网4月20日报道（福建日报记者 郭斌）19日上午，在“半城烟火半城仙”的世遗之城泉州，福建文旅经济发展论坛吸引省内外文旅行业的学者专家齐聚一堂，共同探讨福建文旅发展的新路径、新方向和新变化，为福建文旅经济发展集思广益、把脉定向。

“我们的城市越来越和旅游联系在一起。”论坛上，中国旅游研究院政策所所长宋子千代表课题组发布《中国城市文旅品牌发展报告（2024）》时表示。

我国城市旅游发展过程，经历了一个从旅游城市到城市旅游的转变。宋子千说，在旅游城市的时代，只有少数的城市是旅游城市，比如西安、桂林，它们大多以风景名胜取胜。人们到旅游城市主要目的就是参观风景名胜，很少深入体验城市生活，还有些城市只是中转地、集散地，还没有成为真正的目的地。

经过几十年的发展，我们进入了城市旅游时代，城市的生活方式日益成为重要的旅游吸引物。随着城市休闲生活的发展，外来旅游者更愿意深入城市各个角落体验。“当我们进入城市旅游的时代，一个城市的旅游发展必然和它的文化特色、文化底蕴紧密联系在一起。比如泉州的‘半城烟火半城仙’，就是其文旅品牌的重要内涵之一。”宋子千说。

好的故事比风景更能打动人。“推广城市旅游，最核心的就是讲好文旅故事。”宋子千说，“城市旅游的主题有两个非常受关注的方面，就是吃和穿。无论是淄博烧烤、天水麻辣烫，还是泉州簪花围的火爆，都是落在吃和穿上面。吃和穿的背后是烟火气，是旅游者对品质生活、对美的追求。”

在论坛高端对话环节，全国旅游标准化技术委员会主任孙若风、福建省文化和旅游促进会副会长吴立官、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理卢涛、猫途鹰（中国）首席执行官刘骁舟等围绕“推进文化和旅游深度融合，促进世界旅游目的地高质量发展”“泉州如何打造全国最具烟火气旅游城市、世界知名海丝多元文化旅游目的地”等话题深入交流探讨。

“要打造世界知名旅游目的地，第一是资源要有独特性，是世界级的旅游资源；第二是环境要友好，要把旅游的硬件环境与当地的人文环境有机地融合；第三是服务要完善，能够提供国际高标准的服务；第四是交通要便捷，还有当地倡导的文化价值受人认可，会被传播。”卢涛表示，打造世界知名旅游目的地，就是把中华优秀传统文化、有特色的地域文化进行很好的传播，让每一个到这里的游客体验当地特色和文化。“福建要打造成世界知名旅游目的地，一定要开发出具有当地特色的文化演艺节目，让全球更多游客感受到中国文化、福建文化的魅力。”

吴立官在参加论坛的前几天，特意让AI团队帮他制作了两个数字人分身，一个是卡通数字人分身，一个是真人数字人分身。对话环节，他在大屏幕上用自己的数字人分身与现场嘉宾进行中英双语交流，令人耳目一新。

对话嘉宾还深度解读了泉州的城市形象表达，分析时下文旅热与文旅产业发展瓶颈，探讨传承中华优秀传统文化、发展新质生产力的意义及世界级旅游景区与度假村的打造策略等，通过思想碰撞与交融，为福建文旅经济创新发展绘制新蓝图，全方位推动文旅融合向深度拓展。