4月12日上午，2024年福建省文旅经济发展大会新闻发布会在福州召开。会上，福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长林守钦介绍了本届大会的基本情况、大会活动特色亮点及筹备工作进展情况，省文旅厅二级巡视员林丽永介绍了下一步省文旅厅在拓展境外游市场方面的具体举措，泉州市人民政府副市长雷连鸣介绍了泉州市承办文旅经济发展大会相关情况，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家现场回答记者相关提问。

今年的文旅经济发展大会将于4月18日在泉州举办，会议以“打造世界知名旅游目的地”为主题，突出“国际”和“知名”两大元素，努力办成有国际视野、福建特色的文旅盛会。大会包括开幕式、文旅经济发展大会、文化和旅游项目投融资对接会、文旅经济发展论坛、全球旅行商（福建）大会暨海丝沿线国家和地区旅游推介、海丝泉州国潮文化节6个重点活动，以及“新闽菜·宋元泉席”美食推介活动、世界遗产研学旅游高质量发展研讨会、“城市红了”2024小红书社区文旅发展大会、“中国文化和旅游资源全球发布”泉州专场4个主要配套活动。同时，列入大会配套的各地文旅主题活动有26个，在大会前后，全省各地还有上千场丰富多彩的文旅活动，共同营造大会文旅全域联动的浓厚氛围。

林守钦在会上介绍了本次大会五大特点：

一是以会交友，突出“国际化”。通过举办全球旅行商大会、世界遗产研学旅游高质量发展研讨会，畅通交流渠道，推动福建融入世界、走向国际。通过开展出入境旅游市场战略合作，孵化更多旅游产品。通过举办出入境旅游专题推介会，宣传推介福建出入境旅游的优势和便捷性，加快推动福建打造世界知名旅游目的地。大会拟邀请马尔代夫、马来西亚等旅游部负责人，联合国旅游组织、世界旅游联盟负责人，海丝沿线国家和地区旅游部门、旅游组织代表，世界研学旅游组织、国际营地协会等相关负责人出席，丝绸之路旅游城市联盟将在会上进行旅游宣传推介。

二是以会引流，突出“品牌化”。活动将借助文化和旅游部“中国文化和旅游资源全球发布”品牌项目，通过48家海外中国文化中心和23家驻外旅游办事处等驻外文化和旅游机构的渠道和平台，推广福建世遗文化旅游资源。中国旅游研究院将发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》及“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”“2024年文旅深度融合街区十佳案例”“2024年非遗旅游体验十佳案例”。福建省文化和旅游研究联盟将发布“2024年十大福建省文化和旅游研究重点咨询课题”。同时，还将联合小红书举办“城市红了”2024小红书社区文旅发展大会，提前预热造势，为全年引流。

三是以会招商，突出“项目化”。将安排签约一批重大合作项目。截至4月10日，全省各地报送招商合作拟签约项目105个，总投资1133亿元；银企合作签约项目14个，总投资194亿元，融资需求162.9亿元。在文化和旅游项目投融资对接会上，将现场推介一批项目，涵盖海洋旅游、生态康养旅游、文化遗产保护利用、文旅产业跨界融合发展、文旅产业赋能乡村振兴5大板块，同时组织一批文旅招商重点项目路演，聚焦文旅标志性项目、产业链补强项目、新业态项目和区域协作重大项目。

四是以会聚智，突出“多元化”。举办福建文旅经济发展论坛，聚焦“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主题，邀请国内外业界知名专家、头部企业参与论坛，研讨文旅高质量发展新趋势、新思路。中国旅游研究院院长戴斌作主题演讲。亚太旅游协会（PATA）大中华区主任吕咏梅、中国旅游集团研究院院长游成、抖音集团政务运营副总经理王博将从不同维度围绕打造世界知名旅游目的地进行主题发言。故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔及世界研学旅游组织执行主席杨振之教授等行业专家，也将围绕世界遗产研学旅游高质量发展作主题分享。

五是以会聚力，突出“效益化”。大会期间，围绕打造世界知名旅游目的地目标，汇编各地各部门去年来出台的一系列文旅经济发展政策，包括《关于推动数字文旅高质量发展的实施方案》《金融支持文旅经济高质量发展实施意见》等。省市联动开展“文旅联万家 福气通八闽”活动，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，还将通过世界遗产数字化展示、《寻龙记》恐龙化石科考展等数字化项目，“数字+”赋能文旅经济高质量发展，力争实现“办一场会、兴一座城”的目标，推动全省文旅消费实现质的有效提升和量的合理增长。

林守钦表示，省文旅厅持续优化和提升“11537”发展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三带七沿，“一核”就是打造世界知名旅游目的地，“一品”就是打响“海丝起点 清新福建”品牌，“五圈”就是构建环武夷山、环大金湖、环福建土楼、环鼓浪屿、环泉州古城文旅集聚区，“三带”就是建设“蓝色海丝”“绿色休闲”“红色文化”旅游带，“七沿”即沿长征国家文化公园（福建段）、沿福建滨海风景道、沿武夷山国家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驿道、沿江河、沿绿道培育文旅新业态产品。同时，省文旅厅还将指导各地实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，打造共识性强、传播度广的世界级旅游IP品牌。“一市一品”是以“海丝起点 清新福建”品牌为统揽，引导各地挖掘本地文化内涵，突出区域特色，塑造特色文旅品牌，共同构建“海丝起点 清新福建”品牌体系。“一品一策”是围绕打造“海丝起点 清新福建”品牌及子品牌，推动各地制定有针对性的政策措施，从品牌塑造、IP策划、宣传推广、活动营销等方面强力推进。“一策一业”是引导和支持各地在文旅品牌打造中，培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景。“一业一龙头”是围绕品牌打造、聚焦核心卖点，加快培育一批文旅龙头“闽军”，努力做到每个文旅业态都有 1 个以上的龙头企业或标志性项目。

林丽永在会上介绍了拓展境外游市场方面的具体举措，一是用好国际性旅游组织平台。突出世界性、打造国际范，深化与联合国旅游组织、世界旅游联盟等交流合作，为福建进一步打响世界品牌、开拓国际市场注入全新动能。二是用好重大涉外活动平台。积极参与友城结好周年庆、中美旅游高层对话、“鼓岭缘”中美青年交流和驻外使领馆开放日等相关活动。围绕中心大局，践行全球文明倡议，赴海外开展文旅专题推介会和展览展示等。三是用好部省合作平台。密切与海外中国文化中心开展部省对口合作，共同举办“茶和天下”雅集、“欢乐春节”等活动，深化海内外民间文旅交流交往。四是用好国际和台港澳展会平台。组织参加米兰旅游展览会、香港国际旅展、澳门旅博会、海峡两岸台北夏季旅展、中国国际旅游交易会等大型展会，积极推介我省特色文旅资源。五是用好我省重要文旅活动平台。办好世界妈祖文化论坛、海丝国际文化旅游活动等，提升福建海丝品牌知名度和美誉度。六是用好新媒体传播平台。强化新闻媒体、社交平台舆论宣传推广，创新国际传播方式，贴近国际游客思维，搭建全媒体营销矩阵，切实讲好福建故事、传播福建声音。

雷连鸣从三个方面介绍泉州市承办大会相关情况。一是凝心聚力，坚持高标准筹备文旅盛会。泉州市紧紧围绕“努力办成有国际视野、福建特色的文旅盛会”这一目标，高位推进、高效筹办福建省文旅经济发展大会，第一时间成立泉州市组委会，市委市政府主要领导亲自牵头，对文旅经济发展大会重点活动统筹谋划部署，各工作组挂图作战，相关部门和县（市、区）协同发力，一活动一细案，全流程梳理各环节，细致做好活动策划、场馆布置、交通组织、后勤保障。二是创新引领，力求展现文旅经济发展新模式。泉州作为承办方，将文旅经济的创新融合发展作为重要内容予以呈现，展现福建文化旅游融入新时尚、迸发新创意、连接新生活，让“海丝起点·清新福建”“宋元中国·海丝泉州”可触碰可感知可体验。三是借会发力，推动文旅经济持续长红。在办会之初，泉州抢抓有利契机，谋划实施一批文旅产品与补短板项目，推动文旅经济发展态势不断延续、更加出彩。

吕秀家表示，今年全省文旅经济发展大会在泉州举办，我们将以此为契机，主动融入全省构建世界知名旅游目的地的发展思路和布局，“树品牌、强龙头、提能级”，在机制上、品牌上、业态上、服务上全面提升，持续做大做强做优文旅经济，推动“流量”变“留量”转“增量”、“网红”变“长红”。一是突出机制优化。聚焦“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”目标，加强顶层设计，成立全市文旅经济发展总指挥部，市领导常态调度指挥，强化统筹，整合资源，提质增效。二是突出品牌营销。立足国内，放眼国际，扩大“宋元中国·海丝泉州”品牌影响力。实施“十百千万”宣推工程。组织文旅小分队赴30多个国家和地区、百个城市文旅宣推、推动超千个精品旅行团来泉、新增游客流量超千万，拓展文旅市场。实施“4个1”活动引流，就是“一季一主题”“一月一活动”“一县一特色”“一节一专案”。三是突出新业态培育。启动泉州海交馆扩建、闽南文化博览园等项目建设，丰富文旅文流展示阵地。加大招商引资，推动文商旅融合，加快一批遗产+、数字+、影视+、演艺+等的新业态项目落地见效。四是突出服务提升。开展“住宿配套”“旅游集散”“旅游厕所”“导游队伍”等专项提升行动，实施“一部手机游泉州”，加快补齐短板，加强暖心服务，规范文旅市场。