社区店走向“互联网+” 电商平台抢占泉州线下店铺资源

核心提示

今年1至10月份全市电商交易总额达到3190亿元，比增近50%，泉州已然成为全国网商集聚区之一。为了让基础更加牢固，阿里集团再度出手抢占线下资源，泉州成为其旗下零售通重要的开拓战场。“近四个月内，我们将在泉州开400家天猫小店。”相关负责人黄女士说，近期已经有数家小店开张。

业界评价称，与前几年顺丰直营布局嘿客店铺不同，阿里选择了加盟模式，以期形成快速扩张态势。可以预见，渗透到居民区及乡镇的社区店铺随着大平台的不断关注与介入，势必迎来新的整合与发展。 □记者 王宇静

吸引泉州市区原有店铺资源，“这只猫”跑得很快。（王宇静 摄）

社区店资源争夺从未停歇

此前业界一直强调的“新零售”业态如今正通过不断扩张的智能化社区模式来到我们身边。泉州营销界人士苏静表示，社区店走向“互联网+”是“电子商务进社区”大背景下的一种发展趋势，同时也是新零售时代变革绕不开的重要议题。

多家第三方机构的研究报告显示，国内目前零售小店数量超过600万家，其中有23%的小店使用B2B采购，从而形成一个分散但数万亿元的B2B市场。

积少成多的战略令各大整合高手纷纷相中这块大蛋糕，而这样的争夺早在数年前便发生了。三年前顺丰便在泉州中心市区布局嘿客社区店，打响智能社区店的普及战役。店铺不大，由于植入顺丰线上优选网的资源，消费者可以入店轻松选购从生鲜到鞋服的众多产品，可谓是小店铺大商超。几年过去了，由于种种主客观原因，嘿客店铺并没有如想像中那般大发展，但是其主打的线上优选网也沉淀了不少优质客户资源，为顺丰从物流快递业态向自己的平台化发展奠定了基础。

与此同时，三年前泉州本土的电商企业平台及商铺经营者也砸出资金，在居民密集区开设进出口商品为主的社区新店铺。与传统店铺不同的是，这些新兴开设的店铺拥有自己全新的进货直通渠道，并且可以实现店铺在线选购等智能服务。

电商巨头点燃全新战火

“近一两年原有店铺升级智能店铺的时机才真正到来。”业界人士认为，随着微信支付、支付宝支付的全面普及，更多原有的店铺经营者已经享受到了智能经营带来的便利，让陈列更专业、配货更省心、销售额更大的愿望成为当下小店铺的共同需求。不同以往其他企业的做法，天猫速卖通早已在年初便开始大范围地针对小店铺主举行相关的宣讲活动，以期获得他们的支持，迅速在全国区域占领线下端口资源。

据称，作为国内电商的主要竞争对手，京东也同时瞄准了这一市场，阿里的零售通和京东的新通路开启了争抢模式，都想先一步成为“新零售”的代言人。8月28日，零售通提出了六大战略，包括建立兼容高效的三级仓配体系、打造专业社会化零售铁军、推出天猫小店等。据了解，天猫小店是经由零售通进行品牌授权和升级改造的传统小店，目标是明年年底实现1万家加盟店。天猫小店没有加盟费，但设置了一定的门槛，例如店主需要缴纳1万元的保证金，还有每个月从零售通进货不低于1万元等。在泉州市场，零售通捷足先登，首批签约8家天猫小店，其中4家已经挂牌，包括丰泽、南安、石狮和惠安各一家。

新零售改变传统消费模式

“在新零售的风口上，社区店面临两种选择：要么拒绝互联网化，坚守传统的零售模式；要么接受电商的改造，享受互联网红利，但同时将半个身家交给电商。”业内人士分析称，过去电商已经对服装、数码家电等领域的流通体系造成了巨大的冲击，由于社区便利店过于分散且广泛，没有被圈地，但随着商超、百货、批发市场等陆续被互联网化，作为零售体系里最末端的部分，这类小店的流通体系面临之前传统产业借助电商转型升级的变革。

那么，社区店走向“互联网+”，将给市民生活带来什么样的变化呢？“一方面，购物方式发生改变，从原来的进店选购，转变为通过手机里的平台线上选购、线下送货；另一方面，社区店的产品结构也将产生变化，原来便利店不会上架的国际大牌、村淘农产品等特色货源都将借助社区店背后电商平台的渠道优势，进入居民的消费视野。”业内人士说，尤其是一些年轻人喜欢的新潮产品，也都将在社区店里上架。