网络推手公司造谣被端 色情包装损伤女性社会形象

编造雷锋生活奢侈情节；捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍；利用“郭美美个人炫富事件”蓄意炒作，编造一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言……

日前，北京警方一举打掉了在互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉、非法攫取经济利益的网络推手公司——北京尔玛互动营销策划有限公司，抓获秦志晖(网名“秦火火”)、杨秀宇（网名“立二拆四”）及公司其他两名成员。

女性群体都是受害者

在网络上制造谣言的同时，“秦火火”“立二拆四”等还使用淫秽手段对多位欲出名女孩进行色情包装，“中国第一无底限”暴露车模、“干爹为其砸重金炫富”的模特等均是他们“引以为豪”的“杰作”。上海市社会科学院文学研究所助理研究员陈亚亚认为，从加强对女性的刻板印象这个角度而言，被包装的具体当事人女性以及更广大的女性都是受害者。因为这使得女性被固化在“性”和“色情”这个狭窄的领域内，对其发展极为不利。

在中国传媒大学媒介与女性研究中心副主任、副教授王琴看来，网络推手以淫秽手段对多位欲出名女孩进行色情包装，在网络中广泛传播，这对于女性的社会形象有很大的损伤，对于年轻女性的心理成长也有非常不利的影响。

为什么网络上“被围观”的经常是女性呢？

王琴认为，在媒介传播中，女性通常是被凝视、被观赏的对象，这是和在商品消费中女性常常被物化和商品化密切关联的。在性别文化中，色情，暴露等情况往往是针对女性的，关于女性的性感话题更吸引人们的目光。

网络谣言为何能快速传播

警方在调查中发现，“7·23”动车事故发生后，“秦火火”等人故意编造、散布中国政府花两亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，两个小时就被转发1.2万次，挑动民众对政府的不满情绪。无中生有编造的网络谣言为什么能够如此快速传播？

王琴认为，网络的特点就是一个自由的言论平台。在网络传播中，人人都是新闻的生产者，而且，网络言论的制造缺少了大众传媒的新闻“把关人”环节，很多谣言会在网上传播。

“在信息过剩的时代，信息传播总是希望报道能吸引人的眼球，最大限度地获得受众注意，传播者才能获得期望中的商业利益。”王琴说。

北京市大禹律师事务所律师、中华全国律师协会刑事辩护委员会委员张燕生表示，老百姓对社会不公深恶痛绝，因而对于网络上发布的反映社会不公的信息通常会选择相信，会乐于传播。其实，这还是出于人们对正义的追求。

网络营销应有底线

网络推手作为网络营销的一个组成部分，应当如何规范其行为？如何最大限度地杜绝网络谣言，净化网络环境？

王琴认为，网络推手已经成为一个新兴的职业，但是这一职业的行为规范还不完善，需要政府或相关部门出台相应的管理条例，此外可以成立行业协会，以行业性自律组织的形式，确定网络推手的行业规则。

“网络推手的职业要想有长期的良性发展，需要恪守基本的职业道德。”王琴说，首先要有法律意识，遵守法律规则；其次，网络的媒介传播也要承担“社会公器”的责任，要对舆论影响负责，尊重基本的社会道德原则，不能挑战公众的道德底线。

陈亚亚认为，网络推手应坚持最基本的法律底线，不能故意传谣造谣，甚至以毁坏他人的声誉为成本；其次应坚持道德底线，不能故意对人造成伤害。（王春霞）