异军突起 厦门美妆帮成了“显眼包”

异军突起 厦门美妆帮成了 “显眼包 ”

多个品牌进入抖音电商“618”大促行业整体销量前十

东南网6月12日讯（海峡导报记者 孙春燕）备受关注的电商年中“618”大促，在传统电商和直播电商的摩拳擦掌中迎来了第一阶段的小高潮!昨日，导报记者调查发现，今年“618”年中大促取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整，此举也为传统电商带来了可观的活跃度和销售额。

值得一提的是，以抖音为代表的直播电商，成了厦门美妆品牌的新阵地，一众厦门品牌通过抖音闷声赚大钱，玩得风生水起。

传统电商

取消预售关注消费体验

“今年‘618’规则简单多了，没有了以往的预售，规则对我们和买家都很友好。”观音山一家运动品牌的营销部，刚刚收到“618”年中促销的最新周报，相关负责人兴奋地透露，第一周销售额已经过亿，今年预计会比去年同期增收三成左右。

和往年相比，今年“618”最大的变化莫过于取消预售。

五月初，淘天集团宣布天猫“618”取消官方预售，改为直接售卖模式。随后京东也宣布，今年“618”于五月最后一天晚上8点开启，进行现货售卖。此外，唯品会也宣布于五月最后一天直接开售，数万款爆款商品低至1折起，部分品牌60天最低价的同时再降30%。

从数据来看，取消预售的效果似乎是立竿见影的。

第三方研究机构易观发布监测数据显示，“618”第一周期，淘宝天猫的市场份额在淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手五大平台中占比达到47.6%，占据电商市场近半份额；同时，淘宝天猫日活跃用户数量同比增长22.9%，在所有电商平台中位居第一，交易额增速接近15%。

京东也交出了漂亮的成绩单。京东“618”全面开启的当晚，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为等众多品牌成交金额迅速破亿元，截至当晚24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东“618”的新商家中，成交额超100万元的新商家数量环比增长45倍。