厦门思明：新场景新体验 新业态新消费

新场景新体验 新业态新消费

思明“锵锵市集”升级“人文商业”零售招牌，带动文旅商发展

海西晨报讯（记者 谢晓婉 冯娜通讯员 倪宝新 陈妍）当温柔的晚风轻轻吹过鹭岛商圈，变化的灯火重新解构。3月4日，在SM新生活广场富有现代气息的广场空间，“锵锵市集·迌思明”2023年思明区市集活动暨“山海奇遇”深山集市开集仪式隆重举行，现场展开一场“山”与“海”的对话，以市集活动的形式碰撞出新消费的灵感火花。

据了解，这场沉浸式的“深山集市·山海奇遇”市集活动，是思明区全新打造的“锵锵市集·迌思明”系列活动的首秀。作为思明区“市集经济”的重要推手，“锵锵市集·迌思明”系列活动将在今年全年有主题、有策划地推进，充分利用城市空间，进一步激活商圈经济，带动文旅商全面发展。

唤醒

“烟火”市集强势回归

“春风吹又生……”挺过“严冬”的零售商圈，在2023年迎来了市场的复苏。今年春节期间，厦门市17家大型购物中心销售额合计超亿元，同比增长11.3%，这充分表明消费市场已呈现回暖行情。

消费市场回暖，离不开政府的积极引导。今年开年以来，由思明区策划的2023“幸福生活·好运思明”购物节推出了“福鹭新年”“跨年狂欢”“元宵游园”等系列活动，发放百万元新春消费补贴，整合辖区各大商圈力量“花式促消费”，包括万象城、中华城、磐基中心等数十家商超通过举办特卖会、满减打折、派送消费券、抽红包等多种形式打造全民消费狂欢盛宴，使思明区新春消费市场持续火热，力促商贸业喜迎“开门红”。

消费热潮涌来时，主题市集如同一颗颗生命力顽劲的草籽，在思明区各大街巷、商圈唱响“春天的故事”。据统计，2022年以来，思明区累计举办市集活动近百场，集中分布在中华城、宝龙一城、SM商圈、老虎城、沙坡尾等地。2023年以来，已有多场主题市集带给市民游客全新的消费体验；同时，今年3月至5月的各主题市集“集结令”纷纷下发，消费市场繁荣程度可见一斑。

就拿本次“深山集市·山海奇遇”市集活动来说，其由SM厦门与依文·手工坊共同打造，聚焦女性群体，将来自深山的民族手工艺展示给滨海厦门，同时融入闽南特有的女性文化表达，带来“山”与“海”的文化碰撞。

变化

从粗放展销到精致取胜

不同于“地摊经济”，新锐、时尚、潮流……主题市集的时尚标签及其呈现出的“井喷式”增长，让商家尝尽“甜头”。记者了解到，主题市集已成为商圈营造爆点、吸引人气的重要方式。

“去年疫情期间，聚焦美食主题的市集活动，直接为项目带来了两位数的业绩增长率。” SM福建区企划经理翁月明说，市集对提高用户黏性、提升消费体验感起到了积极的促进作用。比如2022年12月18日，在SM三期开展的“城市串门计划”市集，商户数达47个，市集日均客流8万人次，网上曝光量超130万。

经过一段时间的“野蛮生长”，市集也悄悄地“脱胎换骨”，从最初的大众市集、粗放展销，发展到现在的聚焦小众、精致取胜。本次“深山集市”组织方依文中国手工坊相关负责人徐峥介绍，市集脱胎于云贵粗犷的山间市集，落地到都市后，其逐渐形成独有的“沉浸式美学打卡氛围”。

翁月明也感受到了市集的品质变化：“现在的市集更符合现代商业的发展特点了。”

当然，市集带动的不仅仅是消费，还有就业、增收。“深山集市”里的一名绣娘杨哲菊告诉记者，通过市集，她的蜡染、绣品不再埋没于深山，每年能赚取几万元以补贴家用。