厦门湖里区办“火”民俗佳节 带“活”文化促发展

办“火”民俗佳节 带“活”文化促发展

湖里区守正创新激活优秀传统文化内涵，助力高质量发展，20多场文化活动将持续全年

　　禾山街道钟宅畲族居民身着传统服饰，精彩走秀。

　　精彩的元宵节活动，湾悦城迎八方来客。

厦门日报讯（记者 叶舒扬 通讯员 徐晓曦 文/图）当文化遇见资本、传统相约时尚，迸发出的火花将点燃整座城区的创意激情。今年春节期间，湖里区委宣传部在市委宣传部的指导下和区委、区政府的大力支持下，坚持守正创新、突出合作共赢，在提供高质量的文化供给上下足了功夫。

在这里，城市商圈、文创园区、社区小区开展的百余场文化活动，既体现了社会主义核心价值观与中华传统佳节的有机融合，也是“政府+企业+商圈+社区+居民”共筹共办共享共赢创新模式的生动实践。

以此为契机，湖里区将继续举办丰富多彩的“悦游·湖里”系列文化旅游活动，20多场文化活动持续全年，让幸福感和获得感满溢在百万群众心间。

守正办佳节

新思想凝聚“向心力”

用手机、相机拍下美好的瞬间，上传到微信朋友圈，是如今的湖里群众表达认同感的最直接方式。说起今年元宵节时的朋友圈，居住在五缘湾的市民刘兴先生兴奋地告诉记者，五缘湾天虹外面那组“和谐”“文明”的花灯最好看。

湾悦城亮起的彩灯前，大家排着队和“富强”“和谐”花灯合影留念；乐都汇前的广场上，孩子们正开心地玩着“核心价值观套圈游戏”，每一个核心价值观就是一个套圈“目标”；凯悦酒店精心制作出核心价值观主题蛋糕，邀请市民免费品尝……这个元宵节上，24字核心价值观被巧妙地融入花灯、灯谜和各项游园活动中，变成了市民触手可及的“文化产品”。

“在湖里，核心价值观就是新兴的‘文化IP’，激活了传统节日所承载的优秀传统文化内涵和时代精神。”今年以来百余场热闹的活动展现了“富强”“民主”新时代的精神面貌，企业展现着“诚信”经营的良好形象，社区里的热闹活动就是家庭“和谐”、邻里“友善”的体现……在湖里区委宣传部有关负责人看来，正是核心价值观的文化熏陶和实践教育，让传统节日成为了爱国节、道德节、文明节，凝聚了最广泛的价值共识。

实际上，核心价值观的“IP式传播”，是湖里区守正办佳节、凝聚“向心力”的一种创新，是对民俗文化传承的助力和支撑。包汤圆、赏花灯、猜灯谜等特色活动成为节庆“标配”，舞龙舞狮、踩高跷、答嘴鼓等中华文艺成为舞台“常客”，禾山街道钟宅畲族居民身着传统服饰精彩走秀——传统佳节回归了“中国味”，湖里群众得以在积极参与中体验节日习俗、亲身感受真正的文化自信。

传统与时代的融合，不仅让中华传统节日焕发活力，成为培育家国情怀、展现中国精神的舞台，更激发了广大湖里群众的自豪感、荣誉感和获得感。

创新添活力

新理念打造“聚能环”

“厦门号”帆船灯组、“中国心跳”灯组、网红天桥等花灯场景吸引大量人群排队拍摄，特区1980湖里创意产业园区举办的露天交响音乐会、铜人行为艺术展、“中国航天与流浪地球”等主题展、文创小庙会等文艺范十足的文化活动，吸引了数万人群……

传统又时尚的活动模块“吸睛”又“引流”，使湖里区传统节庆活动不仅“火”起来，而且“活”起来。这背后，湖里区委宣传部以文化产品供给侧改革为主线，突出市场经济的重要作用，不断创新传播方式，打造共筹共办的“聚能环”，是其中的“关键一招”。

在“政府+市场”双引擎强驱动下，区委宣传部明确活动主题主线和具体要求，并加强顶层设计，将一场政府主办的活动转化为百场群众活动。按照“文化+资本”的运作模式，资金、资源和力量向街道、社区、商场和文创园区倾斜，优质项目得以异军突起；多个职能部门和群团组织共同参与，公安、交警、消防等力量的全程指导、保障，为各分会场提供了安全、可靠的外部环境。

因此，在政府的积极引导下，湖里区元宵节各活动会场都出现了企业冠名花灯、商城倾情回馈、商家参与策划、社区集体资产支持、社区艺术团积极亮相、居民群众献智献力等多种参与方式。其中，禾山街道五缘湾商区会场就吸引了各类主体的投资，形成了“政府+企业+社区+文艺队伍+居民”共办共筹共享共赢同乐的模式，进一步激活商业圈，聚集了人气。

与此同时，湖里区运用发展文化产业的思维，把元宵民俗作为“大IP”进行综合开发，采用视频短片、线上游戏、线下体验活动、衍生品开发等多种形式宣传推广元宵民俗文化节，民俗文化借力民俗文创焕发活力。“传统+时尚”的方式吸眼球聚流量，新中式风格与动感光影表现形式相结合，迎合了群众不断升级的审美和消费品位。

在宣传方面，湖里区依托区融媒体中心的资源优势，对元宵民俗文化节等传统节庆活动进行全景式报道。

共赢促发展

新作为喜迎“开门红”

在湖里过节，究竟能看到多“火爆”的场面？一组数据就能解答。今年以来，湖里区共有7个商场和8个文创园区参与承办传统节日的各项活动，为企业带来了超过同比翻番的营业收入。仅仅在元宵节活动期间，SM城市广场、湾悦城、乐都汇等商业综合体均实现了营收超过千万的目标。

如果说传统节日与新时代的结合带来了影响力，那么将流量商机变成真金白银的，就是湖里区正在推动的“文化+资本”创新模式。这种发动辖区的商场、园区、企业等经济实体，共同参与举办节庆活动的做法，自去年推行以来就广受好评——2018年元宵民俗文化节开幕当日，建发湾悦城就创下了开业单日客流量最高纪录。

五缘湾商圈三大商场开展24字集章兑奖活动、诺斯蒂体育文化公园举行志愿服务活动、仙岳书院举办自闭症儿童手扎花灯活动，以厦门市天地文化产业有限公司、厦门市湖里区国投公司、禾山建设发展有限公司等为代表的市属、区属国有企业也积极贡献国企力量……今年，湖里区进一步盘活、整合商业资源，与商家联合把节庆活动开进商圈、办进园区，迎来了社会效益、经济效益的“开门红”。因此，仅在元宵民俗文化节举办期间，就有厦漳泉区域市民近150万人前来参与，实现价值引领从辖区覆盖到跨区域辐射的升级。

一系列的深度融合，强化了湖里区文化活动与商业经济的高关联度，形成了政府主导、主题鲜明、公信力强的区域特点，可谓一举多得。

值得一提的是，针对湖里区外来人口多、留厦务工人员多的特点，各相关部门牺牲部分休假时间提早进入工作状态，改变往年正月十五启动活动的惯例，将活动提前至正月十一启动，为留厦过年的务工人员提供了丰富多彩的节日活动。可以说，这些以商场、文化企业为主要阵地开展的节庆活动，通过新潮、时尚的文化活动增强年青一代的参与感、代入感，充分体现了青年人群的文娱、消费需求。

在社区、小区举办的元宵游园活动，让群众感受到元宵佳节的浓浓温情，前后共持续10天的元宵节多层次活动，满足了不同人群的精神文化需要，受到广大群众的热情点赞。