短视频也走“有用”路线 厦企率先尝试反响不错

厦门晚报讯 (记者 张婧玮) 解决问题、科普知识、学习技巧、分享经验将成为未来短视频发展方向，厦企已率先试水，获得不错反响。9月15日，美图公司旗下原创短视频平台美拍发布升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”，新定位对美拍平台提升作用明显。

如今，通过观看短视频学习化妆、穿搭、做饭、生活小窍门，甚至是舞蹈、手工等，已不是新鲜事。根据美拍统计数据显示，上述相关内容的发布者人均被收藏次数、人均点赞次数、人均评论次数、人均有效播放率分别是其他内容的5倍、3倍、2.5倍和1.3倍。这些授予知识、传递信息、赋予能力、推荐好物、解决问题等内容的视频，通过亲身示范、讲解、探索、分享、创作等方式制作出来，就是泛知识短视频。据美拍统计，泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿认为，泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、传播了知识、教授了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具“有用”和“好看”两种价值属性，满足用户表层和深层的需求，强调用户的价值感和收获感。

如何在满足用户观看需求后，实现平台的商业化运营？美图公司COO程昱介绍，美拍未来将继续深化“泛知识”定位，在变现层面进行一系列深度布局。比如，让用户在观看短视频的同时，可直接进入到发布者的个人主页，找到购买同款的店铺入口；将优质的教学视频内容以知识付费的形式在短视频平台呈现。