厦门鞋类电商忙转型 贵人鸟砸3.8亿“联姻”名鞋库

海西晨报讯 日前，福建贵人鸟发布一份收购公告，计划出资3.825亿元收购许松茂、黄进步和唐昕野等人持有的厦门名鞋库51%的股权。一家是闽籍知名运动品牌，另一家是厦门电商鞋类“大佬”，如今二者“联姻”，引发业界关注。

收购后也有业绩指标

许多有网购经验的厦门市民大多听说过名鞋库。这家鞋类电商品牌的创始人是许松茂，创建时间是2008年，被誉为是中国最早的一批网络零售商。据厦门名鞋库相关人士介绍，从2008年到现在，名鞋库一直保持稳定的增长。而去年“双十一”期间，名鞋库更创造了单日销售额超1.5亿元的纪录。根据公告，今年1-7月份，名鞋库的营业收入为1.88亿元，净利润为1168.81万元。

这样一家已经实现规模化盈利的厦门企业，如今被贵人鸟收购了。根据公告，贵人鸟宣布拟出资3.825亿元收购名鞋库51%的股权。入股名鞋库后，贵人鸟将成为该公司第一大股东，许松茂则持股17.21%，变为第二大股东，名鞋库其他股东黄进步、唐昕野持股分别降至12.9%，并列第三大股东。

不过，本次收购后，名鞋库也有“业绩指标”。据悉，收购完成后，名鞋库2016年—2018年业绩承诺分别为3000万元、4000万元和5000万元，平均为4000万元。

为布局线上优质渠道

关于此次收购的原因，贵人鸟表示：“此举意在推动公司对运动鞋服线上渠道的布局，并将其与已有的线下渠道整合优化，实现多品牌、多市场、多渠道的布局，进一步推动公司体育产业运营战略的升级。”

实际上，这已经是贵人鸟今年来的第三次并购。今年6月初，贵人鸟发布一则投资公告称，其拟出资3.83亿元受让湖北杰之行体育的部分股权并对其增资。交易完成后，贵人鸟将持有杰之行50.01%的股份，成为其控股股东。今年7月25日，贵人鸟宣布拟出资1亿元对深圳市星友科技增资，成为最大股东。

那么，对于名鞋库而言，为何要选择此次并购？昨天，记者致电许松茂，就收购一事进行咨询，但他表示“不方便透露”。不过，名鞋库相关人士表示，“线上线下一体化”是未来零售业的必然趋势。此次与贵人鸟并购，也是贯彻这一思想的举措。

此外，记者注意到，根据此次收购，名鞋库的估值为7.55亿元，51%的股权作价3.825亿元。在此背景下，名鞋库5大股东已成功套现。“目前，名鞋库的部分股东所从事的行业与鞋类重合性不高，此次套现后，或许可借机发展其他产业。”一位业内人士告诉记者。

厦鞋类电商忙转型

名鞋库被贵人鸟收购，也令人关注到厦门的鞋类电商行业。记者了解到，厦门多家鞋类电商企业也曾获得资本关注，但其发展并非一帆风顺，近年来也有不少忙着转型。

据媒体报道，2010年11月，厦门淘鞋网曾获得七匹狼创投等三家公司联合投资5000万元，一时引发高度关注。不过，据淘鞋网相关人士介绍，近几年，电商无度地打价格战，卖得越多，亏得就越多。为此，淘鞋网就开始转型，决定从纯电商向生态化电商平台转型，提供多种多样的服务，促进中小企业抱团发展。

厦门拍鞋网有关人士则表示，鞋类B2C领域的竞争将会越来越激烈，随着消费者的习惯日渐成熟，细分领域备受青睐。“目前，电商市场趋向理性，除了价格战外，更多的是在供应链、仓储能力、管理水平以及营销推广能力上的较量，谁能在这些方面整合顺畅了，谁就有机会。”