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奶粉市场两极分化突出 洋奶粉走高端国产奶价格战

2016-05-13 08:53:20孙春燕 来源: 东南网  责任编辑: 刘玮   我来说两句
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东南网5月13日讯 (海峡导报记者孙春燕/文常海军/资料图)“洋奶粉”市场格局又有新变化了——日前,“洋奶粉”巨头美赞臣宣布,将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品,与惠氏“启赋”、雅培“菁智”一决高下。

就在“洋奶粉”越来越高端的同时,导报记者调查发现,国产奶粉的价格战也越来越激烈,奶粉市场“两极分化”越来越突出。

“洋奶粉”纷纷布局高端

作为一名新妈妈,厦门人小珍时常为贵得离谱的奶粉感慨万分,“一罐900克奶粉,价格将近400元,只够宝宝喝一周左右,养娃真是考验财力啊!”

但是,一边抱怨不少,另一边她却依然选择贵得离谱的高端进口“洋奶粉”。

或许正是高端市场的巨大潜力,引得一批“洋品牌”纷纷布局高端市场。日前,美赞臣宣布,将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品,加大战略调整步伐。

据了解,美赞臣“蓝臻”采用欧盟奶源,主打荷兰原装原罐进口,分别有400克和900克两种规格。官方信息显示,系列产品根据不同的阶段和容量,每罐的建议零售价在199元至442元之间。这个442元/罐的定价,正是针对大罐“蓝臻”。

至此,三大知名外资品牌都完成了从低端到高端的全新布局。高端产品方面,惠氏启赋一度“称霸”,随后雅培菁智迅速崛起,尝到甜头后又于2015年推出铂臻高端系列,随着美赞臣推出“蓝臻”,三大“洋品牌”将在高端婴幼儿奶粉市场上一决高下。

事实上,“洋奶粉”的火热,显然不止于此。导报记者从厦门海沧检验检疫局获悉,1-4月,该局共检验检疫进口乳制品8646吨,货值1954万美元,分别同比增长220.0%和88.6%。其中,新西兰是海沧口岸第一大乳制品进口国,占进口总量的60%,其次为美国,占比25%。

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