光降价,不好使了。 厦门晚报讯(文/记者 王晨程 图/陈立新)近日,苏宁联合北京怡康时代市场研究有限公司及上游供应商,结合大数据分析,发布空调行业白皮书,《白皮书》指出,2015年空调出货通路受阻,工厂产能过剩。截至2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。 记者从厦门苏宁、国美了解到,去年厦门空调销量与上年度基本持平略有增加。随气温逐渐回升,春季空调战开打。面对严峻的市场环境,卖场和企业不断试图通过让利、免费安装、增加服务等来提振市场。 【困境】 空调市场低迷 价格战效果大不如前 2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及天气等因素影响,中国空调市场整体表现低迷。据统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。 在厦门,去年空调销售情况与上年度基本持平,部分品牌略有增长。记者从厦门苏宁获悉,2015年厦门苏宁空调全渠道销售额达到3.6亿元,同比上年度增长6.5%。厦门国美方面则表示,去年销售总金额与前年持平,但销售数量有增长。业内人士分析,这与去年厦门天气变化有较大关系,特别是去年冬季厦门遭遇“史上最低温”,也对空调销量有一定促进作用。 业内人士分析,由于空调行业库存量太高,为去库存,常态化的价格战是空调市场的显著特征之一。而随着价格战继续深化,原材料成本走低,各品牌陷入价格普降潮。但打价格战的效果却大不如前。 |
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