厦门有20多家博物馆多数不赚钱 旅游“钱途”堪忧

东南网1月23日讯（海峡导报记者 崔晓旭 孙春燕/文 吴晓平/图）厦门的博物馆有20多家，也越来越吸引人。

但问题是，这么多博物馆，却没有带来大量的“人潮”和“钱潮”，大多数博物馆不赚钱，勉强支撑运营着。厦门，要如何打开博物馆旅游经济之门？

今年“两会”，“博物馆旅游”成为一个热点，备受关注。如何改变博物馆的现状，让它们成为厦门另一张旅游名片？对此，民盟厦门市委在今年两会上，针对博物馆旅游提出了一系列建议。

调查

博物馆不少，游客却不多

小小的厦门，各式各样的博物馆却有不少。据不完全统计，目前厦门市有23家博物馆。其中，思明区9家、湖里区4家、翔安区1家、同安区2家、集美区2家、鼓浪屿5家。在民盟厦门市委看来，厦门应该大力发展博物馆旅游业，让其成为厦门旅游的另一张城市名片。

从数据可以看出，各博物馆客流的比例悬殊较大。钢琴博物馆依靠鼓浪屿景区优势游客访问量位居榜首，接下来依次是厦门市博物馆和华侨博物院。而新兴的专题性博物馆有一定的客源和影响力，具有一定的规模，是今后发展博物馆旅游业的重点。

对比厦门整年旅游状况，博物馆游客人数所占份额实在是太少了。民盟厦门市委有关人士表示，他们走访了有关部门，但很难得到博物馆旅游的具体数据。

博物馆旅游在业界很“孤立”

然而，厦门的博物馆却“孤立”成长，在旅行社推介的厦门市旅游路线中极少出现各类博物馆的身影。

相关调查结果显示，除华侨博物院、陈嘉庚纪念馆、钢琴博物馆和厦门市博物馆具有较高的知名度和影响力外，其他博物馆仅依靠单位组织参观进行爱国主义教育为主，很难在旅游市场分得一杯羹。

“博物馆与都市旅游的一体化运作与发展之间严重脱节，这也成为博物馆旅游产品开发与旅游市场开拓的关键制约因素。”民盟厦门市委有关人士说，博物馆文化旅游的市场占有率低，作为都市旅游文化资源的重要组成部分，未能在厦门旅游市场上打开良好局面，还没有形成独立的旅游市场开拓能力。

据分析，问题出现主要有三个方面的原因：博物馆免费开放，免票制推行失去统计旅游收益最为直接的一项指标，旅行社无法从中获得相应的利益；博物馆的旅游消费较为单一，一般游客参观完博物馆展览就没有可再逗留的地方，没形成一个消费型的旅游景点；社会普遍认为博物馆是公共文化机构，加之博物馆旅游宣传营销工作相对滞后，因此市场对其旅游功能的认知度较低。

建议

纳入城市智慧旅游建设

博物馆旅游是指以博物馆文化及其文化衍生物为对象，利用一定资金、技术将博物馆的资源优势转化为旅游产品优势，吸引游客以参观游览、假日休闲、学习、提高自身文化素质为目的的各种旅游活动的总称。

换句话说，博物馆旅游从根本意义上来说是博物馆文化的延伸，是一种高品位的文化旅游。

厦门有众多博物馆，但能让市民、游客提及的却很少。民盟厦门市委认为，要将博物馆旅游纳入厦门城市智慧旅游建设当中，开发博物馆APP，建立各博物馆的公众微信平台，利用社交媒体、内容开放获取公众力量参与，是实现博物馆宣传推广的一个有效手段。

开发旅游项目和创意产业

民盟厦门市委建议，要增加博物馆文化旅游项目。“通过与旅行社等部门合作，开发专业性的旅游线路产品，有力推动博物馆之旅与都市旅游相结合，有效整合文化旅游资源与配置。规划设计旅游市场中一日游或二日游路线，将博物馆文化旅游纳入其中。”该人士表示。

旅行社也可推出以博物馆为主题的青少年旅游和家庭旅游项目的服务，不同专题性博物馆旅游套餐，将知识与趣味性相结合，丰富周末及节假日人们的精神文化生活，满足特定人群的需求。

同时，要大力发展博物馆文化创意产业。博物馆旅游属于旅游文化创意产业，要想实现博物馆文化旅游的成长与发展，关键是要开发博物馆旅游产品，使其形成核心吸引力参与市场的竞争。通过发展博物馆文化创意产业，可以让文物文化内涵得以抒发，把隐性资源发展成显性资源，博物馆可以通过多种渠道面向大众征集博物馆旅游产品的设计方案，并与专业设计公司或高校文创基地合作，共同研发博物馆旅游文化产品。