“双11”不再只看电商玩 厦门实体百货要“错峰竞争”

东南网11月10日讯（海峡导报记者 孙春燕）“双11”战火逼近，电商巨头疯抢“蛋糕”的同时，传统实体百货也没闲着。昨日，导报记者调查发现，眼看着电商“双11”如火如荼，厦门各大百货也开始制定各种迎战计划，有的要做现场活动“把客人吸引过来”，有的则一边打折一边想着“错开‘双11’这个节点”。

错峰竞争 促销时间避开“双11”

网上购物虽然方便快捷，可是没有了一家人一起边逛街、边交流的乐趣，没了陪孩子在商场里挑选和嬉戏的快乐。然而,这样的遗憾在厦门实体百货业主的眼中，却是能从电商手中“扳回一分”的所在。

昨天，东百蔡塘广场人员透露，因为距离忠仑公园很近，东百一直都很注重亲子方面的体验，比如今年“双11”，东百在购物折扣方面没有设置太多的花样，但在体验上，不仅设计了200名单身男女的脱单派对，最近几天还特别准备了“集装箱的艺术节”，让尽可能多的人走出家门，到购物广场去。

除了增加体验外，还有商场在促销时间上也有意与“双11”错开。

导报记者昨日走访天虹商场汇腾店发现，莱尔斯丹、星期六、欧时力、5+、江南布衣、百家好、大嘴猴、黛安芬等系列品牌都将“双11”促销时间放在11月12日以及之后，此外，不少品牌还推出了单笔实付满888元可砸金蛋一次，还有品牌举行会员日活动。

主动参与 不再看着电商玩

事实上，在最近一两年来，面对电商的强力冲击，实体百货因为价格、成本等问题，在竞争中显得毫无招架之力，尤其是每年“双11”，电商嗨翻天的同时，实体百货却只有黯然神伤的份。

根据联商网统计数据，2015年上半年，主要零售企业在国内市场共计关闭120家门店，其中百货业关闭25家，而业绩不佳和战略结构调整是导致这些门店歇业的主要原因。全国百货零售迎来一波“关店潮”的同时，厦门也不例外，东百明发店“撤退”，集美万达百货也不消停。

与此同时，Wind资讯统计，已公布三季报或三季报预告的30家百货零售上市公司中，有15家今年前三季度净利润同比下滑，占比50%。

不过，实体百货的心态正在发生着变化。“以前电商火爆，我们只能看着别人玩，但如今，实体百货要发挥它的优势，缩小线上线下价差的同时，创造更有粘性的现场体验。”厦门百货业者说，现在的“双11”，实体百货都是主动参与、积极迎战，不会像以前那样。