差异化发展避免同类竞争 记者调查发现,这些抢先入驻厦门自贸试验区的进口商品直购展示平台,在力求缩短采购供应链充分挖掘价格竞争优势外,都开始在寻找差异化的发展之路,以避免业态的同质化。 现在走进厦门的几大进口商品直购展示平台,会发现商品看起来都很相似,陈列格局大同小异。厦门腾邦电子商务有限公司总经理胡高华坦承,现在进口商品直购展示平台大概会有30%的商品重合度。 不过,这一现象正引起入驻进口商品直购展示平台的重视。 据胡高华介绍,跨境电商海捣网厦门店引入进口商品种类超过6000种,涵盖红酒、零食、按摩椅、母婴用品、日化等,产地来自澳洲、韩国、日本、新西兰和美国,销售模式则采取“线下体验+线上购买”的O2O模式。 沃洋优品整个展厅则分完税商品区和展示商品区。沃洋优品执行董事张传河表示,沃洋优品主营海外知名奶粉,越南猫屎咖啡、澳洲生鲜牛排、韩国护肤品、泰国果干零食、美国保健品等也是主打系列。与其他平台稍有不同的是,沃洋优品走O2O模式,完税商品区可以现场采购,展示商品区则要通过网上下单。 时福全球购作为厦门本土企业,主营进口啤酒、母婴用品、食品等,希望打造一家纯进口的日用商品超市。时福全球购总经理黄青山告诉记者,未来,自贸试验区外的分店将定位服务社区,单店规模较小,还将上线电子商务平台,使其实现线上线下的同步推进。 9月8日在海沧保税港区开业的欧食安(厦门)跨境电商有限公司则定位于做好进口商品批发平台,设在海沧的展厅只是一个样品展示场所,欧食安董事长陈军告诉记者,平台目前能提供超过3000种的现货批发,超过5万种的期货批发,未来,批发的商品种类将超过12万种,专司进口商品批发,在省内是第一家。 “全球商品不计其数,采购范围不受限制,不同的商家完全有条件定位不同方向,如果不注重差异化经营,未来这些进口商品直购展示平台,将会走超市卖场的老路,在商品同质化严重后,通过低端的价格战实现优胜劣汰。”有厦门业界分析说,但跨境电商毕竟是新生事物,必然伴随着从成长到成熟的过程,相信这些进口商品直购展示平台会随着时间的推移,慢慢形成自己的经营特色,避免同类竞争。 |
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