集美新城基本建成。（记者 王火炎航拍器摄）
厦门日报讯（记者 应洁）厦门北站不远处，一个银色的椭圆形 “巨蛋”在阳光下熠熠生辉，这是即将投用的省市重点项目——厦门老院子景区的神游华夏剧院。
昨天，集美区把“加快集美新城开发建设工作推进会”开到了项目现场。百余名来自集美区直部门、各镇街、国有企业、集美新城建设单位的党员干部首站来到厦门老院子景区现场调研。这个占地150亩的大体量项目去年7月拿地，短短1年时间内就完成11亿元的投资，并计划在8月份对外运营，创下了“新城速度”的典范。
2010年启动的集美新城，以敢为人先的气魄和勇于担当的使命感高标准强力推进。一年前，市委市政府对集美新城开发建设体制进行调整，新城开发建设主体完成由市到区的“接棒”，区级部门开始更多地承担起新城开发建设的重任。如今，环绕杏林湾47平方公里的新城土地已是“大变样”，累计完成固定资产投资794亿元，完成了当初制定的“ 五年基本建成”的目标。
基础框架打好之后，新城如何形成有持续动力、更有品质的发展，是摆在集美区委区政府面前的一大挑战。依托“美丽厦门·人文集美”发展战略，集美区提出，将以“建设管理”和“城市营销”并重的思路，打响“六大攻坚战”，将集美新城打造为“美丽厦门·人文集美”战略发展的排头兵，国际一流营商环境的试验区，实现居住区、产业园区、高校区“三区融合”，争创“国家级产城融合示范区”和“美丽厦门示范城区”。
城市营销理念 打造“演艺中心”
经过五年建设，集美新城的城市面貌和城市功能已经基本形成，逐步进入打造核心竞争力、塑造城市品牌的新阶段。为此，集美区首次将“城市营销”与“建设管理”一并列入新城未来工作重点，全面启动城市营销策划。
下半年，集美新城将通过政府搭台、企业运作的方式逐步开展为期半年的活动推广，重点推出“三馆三秀三节”，确保厦门嘉庚剧院、诚毅科技探索中心、厦门老院子等3个文化演艺场馆顺利运营，推进杏林湾灯光秀、焰火秀、水舞秀等3个秀场建设；筹办阿尔勒国际摄影节、学村艺术节、“动漫英雄节”等3个节庆，打造“城市演艺中心”。依托演艺中心，集美还将打造全新的“夜游集美”品牌，进一步聚集人气、商气，放大城市价值，提升城区知名度和美誉度。
优化营商环境 留住“脑力工作者”
随着软件与信息服务、总部经济等新兴产业的快速形成，新城的产业在集美未来经济发展中的作用将日益凸显。下半年，新城确立了百个产业项目，将通过加强产业服务配套，研究出台一系列扶持创业、鼓励入驻的优惠政策，提升新城宜居软环境等方式，积极打造国际一流的营商环境。
目前，软件园三期、杏林湾商务营运中心、北站营运中心已有300多家企业、一万多名员工入驻，这些企业的员工大多是高层次的“脑力工作者”，要留住这部分人才，必须依靠良好的城市软硬环境所形成的吸引力。
在提升宜居度方面，下半年新城将进一步完善道路、交通配套及餐饮、银行、商场等商业配套，提升集美新城自行车慢行系统，并通过打造众创产业园区，建设人才公寓，集聚天使、风投基金等手段，为创业创新营造良好条件。
“大城管”理念 打响“六大攻坚战”
随着新城一大批项目的建成投用，以及大量人口的入住，提升城市管理水平已迫在眉睫。为了让城市管理“无死角”、更加“精细化”，集美新城倡导“大城管”的理念，去年就整合多部门资源成立了新城执法工作组，第一时间介入新城的城市管理，“盯紧”集美新城的市容市貌。
去年以来，新城全面完成绿化提升、道路联网、新城亮灯工程等“六大亮点工程”，高标准提升田集连接线、集美大道、杏锦路、诚毅东路、杏林湾路等5条主干道景观，打造新城核心区及集美大道、杏锦路两侧的夜景工程，打通了杏林湾环湾绿道。今年，新城将打响碧水蓝天净化攻坚战、彩化美化提升攻坚战等“六大攻坚战”，进一步提升新城景观品质和城市品位。
记者手记
一个“手势”里的
城市营销
在厦门，不得不知道的手势是什么？最近三天，本报接连刊发的创意广告成了引发广泛关注和讨论的“热门话题”，这组系列广告整个版面只有一个手势和十来个文字，“简洁”到让人不禁想问:这个“手势”到底想说啥？正是这种“好奇”，勾起了受众主动传播信息的欲望，让话题持续发酵升温。人们发现，手势所比划出的“JM”字母形象，正好是“集美”的拼音缩写，此间关联巧妙的建立，以及让“手势”为集美“代言”的创意做法，“四两拨千斤”地达成了集美城市形象推广的目的。国际知名社会营销学专家菲利普·科特勒在其最著名的一本著作《国家营销》中提出，一个国家应该像一个企业那样用心经营。由此发源的“城市营销”理念也逐渐蔓延开来。
“要用城市营销的理念来发展新城。” 在昨天的工作推进会中，记者注意到，集美区首次将“城市营销”与“建设管理”一并列入新城工作重点，这可以看做是集美新城向“国际一流城市”目标所做的尝试和努力。在为自己“打造形象、塑造特质”的过程中，集美区依托百年学村、高校聚集的人文“家底”，找到符合自身发展定位的文化演艺经济作为主导产业之一，着力打造“城市演艺中心”，并且以“说干就干”的魄力推动项目，3年内促成灵玲国际马戏城、嘉庚剧院等一批项目落地投用，成为集美新城重要的产业支撑，进一步提升了集美新城城市品牌的“含金量”。（记者 应洁） | 
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